Европейский союз снова собирается оштрафовать Google. И это будет самое крупное в денежном эквиваленте наказание за всю историю Закона о цифровых рынках. По данным немецкого Handelsblatt, сумма может достигнуть нескольких сотен миллионов евро. С одной стороны, если сравнивать с годовой выручкой Alphabet под $350 миллиардов — укус комара. Но история этих укусов накопилась до весьма чувствительной суммы.
Формальная причина нового дела — самопредпочтение (self-preferencing): когда поисковик Google выдаёт на первые места не лучшие результаты по запросу, а собственные сервисы — Google Shopping, Google Hotels, Google Flights. Если вы ищете дешёвые авиабилеты, алгоритм услужливо показывает вам сначала Google Flights, а не конкурентов. Европейские регуляторы считают такое положение дел нарушением честной конкуренции.
Правовая база для нового штрафа — DMA, Закон о цифровых рынках (Digital Markets Act), вступивший в силу в марте 2024 года. Он специально создан для регулирования так называемых «гейткиперов» (gatekeepers) — платформ с доминирующим положением, через которые проходит цифровая жизнь сотен миллионов людей. Google признана таким гейткипером и обязана соблюдать правила нейтральности по отношению к конкурентам. В марте 2025 года Еврокомиссия официально обвинила Alphabet в нарушении DMA, в мае предложение Google по «исправлению ситуации» было отклонено как недостаточное. Теперь — финальный акт, который должен произойти до летних каникул Еврокомиссии.
За последние десять лет Google заплатила в Европе почти €10 миллиардов штрафов. В 2017 году — €2,42 млрд за продвижение Google Shopping в поиске. В 2018 году — €4,34 млрд за принуждение производителей Android-смартфонов предустанавливать сервисы Google. В 2019 году — €1,49 млрд за злоупотребления в рекламной сети AdSense (этот штраф, правда, впоследствии был аннулирован судом: Еврокомиссия не смогла доказать нарушение в полном объёме — редкий, но важный прецедент). В сентябре 2025 года добавился штраф на €2,95 млрд за манипуляции на рынке рекламных технологий — там Google одновременно играла роль продавца рекламы, покупателя и биржи.
По данным на май прошлого года, Google контролировала почти 90% европейского рынка поиска на всех устройствах. Конкуренты технически существуют: DuckDuckGo, Ecosia, Qwant. Но большинство европейских «независимых» поисковиков работают на движке Microsoft Bing. Настоящей альтернативной экосистемы, сравнимой с Google — с поиском, картами, почтой, браузером, магазином приложений, облаком и операционной системой под одной крышей, — в Европе нет.
Критики регулятора указывают: ЕС штрафует Google, но не трогает с той же интенсивностью европейские компании с доминирующим положением в своих нишах. Кроме того, сам Google не раз успешно оспаривал штрафы в суде — значит, дела не всегда безупречны с юридической точки зрения. Есть и экономический аргумент: Google действительно предоставляет пользователям бесплатные услуги высокого качества, и самопредпочтение в поиске может быть просто удобством, а не недобросовестной конкуренцией.
С другой стороны, доля рынка почти в 90% в регионе с населением 450 миллионов человек превращает компанию в инфраструктуру — как электросети или телефонные линии. Экосистема Google, в которой сам бренд является самым популярным поисковым запросом на собственной платформе, а следом идёт YouTube, — давно привлекает внимание регуляторов по всему миру. При такой концентрации любое отклонение алгоритма способно уничтожить или создать бизнес, не прилагая к этому ни копейки маркетинговых усилий.
Ирония положения в том, что штрафы, какими бы значительными они ни казались на бумаге, пока не изменили расстановку сил на рынке. По апрельским данным 2026 года, Google по-прежнему контролирует 90% мирового поискового трафика. Возможно, единственное, что реально поколеблет это господство, — не многолетние расследования Еврокомиссии, а ИИ-поисковики вроде Perplexity и стремительно растущий ChatGPT Search, которые меняют саму модель того, как люди ищут информацию. А пока, возникает ощущение, что ЕС просто нашло еще один способ неплохо так пополнить бюджет за счет Google.
