Meta официально запустила Instagram Plus — платную подписку для обычных пользователей, которая открывает доступ к 11 эксклюзивным функциям. До этого сервис тестировался с марта в Мексике, Японии и на Филиппинах по ценам от $1 до $2,20 в месяц — финальные $3,99 на мировом рынке показывают, что компания осталась довольна результатами пилота.

Основной акцент в новом тарифном плане сделан на Stories (короткие видео и фото, исчезающие через 24 часа). Story Extend продлевает их видимость до 48 часов. Story Spotlight раз в неделю поднимает одну историю в начало ленты у подписчиков — своеобразная микрореклама себя любимого. Можно создавать неограниченное количество списков аудитории, помимо стандартных «Близких друзей», — полезно тем, кто аккуратно делит жизнь на рабочую, личную и ту, которую видят только мама. Плюс анонимный просмотр чужих историй, статистика повторных просмотров своих, поиск конкретного человека среди зрителей, анимированные Super Heart-реакции, кастомные иконки приложения, шрифты для биографии, до шести закреплённых публикаций в профиле и возможность создавать посты прямо в профиле, не попадая в основную ленту.

Всё это выглядит как набор мелких удобств, за каждое из которых отдельно вы бы, наверное, не заплатили — но вместе они образуют вполне ощутимый апгрейд для того, кто проводит в Instagram несколько часов в день.

Instagram Plus — часть масштабной стратегии монетизации Meta, анонсированной в конце весны. Параллельно вышли Facebook Plus ($3,99/мес.) и WhatsApp Plus ($2,99/мес.). Компания также тестирует ИИ-планы под брендом Meta One ($7,99 и $19,99 в месяц) для создания текстов, изображения и видео, а так же профессиональные тарифы для авторов контента (от $14,99 до $49,99), которых можно будет дополнительно защитить свой аккаунт от копирования и получить приоритет в выдаче в ленте рекомендаций.

Исторически компания получала почти 99% доходов от рекламы, и новая стратегия — попытка снизить зависимость от этого единственного источника. Если хотя бы 10% из двух миллиардов ежемесячных пользователей Instagram оформят подписку по минимальному тарифу, это даст около $5 млрд высокомаржинальной годовой выручки.

Meta, конечно, не первая на этом пути. Snapchat запустил платную подписку ещё в 2022 году (по той же цене $3,99 в месяц) и к началу 2026-го перешагнул отметку в 25 миллионов платных подписчиков, достигнув миллиарда долларов годовой выручки от прямых платежей. Тем самым платформа показала индустрии, что пользователи соцсетей готовы платить. Нужно лишь предложить им что-то конкретное, а не просто галочку верификации.

При этом Meta особо подчёркивает, что основной функционал Instagram останется бесплатным.