Google подписала многолетний контракт с продюсерской компанией Джимми Дональдсона, известного как MrBeast, чтобы встроить Gemini, Google Health и умные часы Fitbit Air в самые просматриваемые ролики платформы. Первое видео выходит 5 сентября: команда Дональдсона пытается выжить в джунглях, пустыне и Арктике, а Gemini в кадре подсказывает, где опасность и как реагировать на резкую смену погоды. Отдельно блогер снимется в рекламной кампании самого ассистента, где покажет, как планирует логистику своих масштабных трюков, а позже в один из челленджей встроят Fitbit Air.
Дональдсон — первый автор в истории YouTube, набравший 500 миллионов подписчиков, и одновременно владелец конгломерата Beast Industries: съемочное производство, шоколадный бренд Feastables, мерч и шоу для Amazon Prime Video. Для Google это готовая аудитория, которая гарантированно приносит десятки миллионов просмотров каждому ролику. Причем это будет именно молодая аудитория, которую труднее всего приучить пользоваться специализированным приложением для контроля здоровья. Формат Дональдсона к тому же меняет саму подачу продукта: вместо привычного «человек напечатал вопрос, получил текст» зритель видит команду в экстремальных ситуациях, где неоценимую помощь оказывает ИИ-ассистент. По задумке маркетологов, это ровно то зрелище, которого не хватает скучным демонстрациям чат-ботов в борьбе за внимание против ChatGPT.
Google получает продвижение сразу всей экосистемы — Gemini, умных часов Fitbit Air и сервисов, работающих с данными о здоровье. Причём делает это через автора, которому аудитория доверяет значительно больше, чем обычной корпоративной рекламе.
Дональдсону партнёрство также выгодно, и не только финансово. Гендиректор Beast Industries Джефф Хаузенболд называет Gemini одновременно творческим и рабочим инструментом, однако подчёркивает его реальные границы. ИИ может помочь оценить, выполним ли конкретный трюк с физической точки зрения, но сценарии по-прежнему пишут люди, съёмки организует команда, а монтаж остаётся человеческой работой. Заодно договор помогает компенсировать затраты на производство: бюджет одного ролика MrBeast может достигать нескольких миллионов долларов.
Сколько именно заплатят за саму рекламу, стороны не раскрывают. Хаузенболд отказался называть цифры, сообщив лишь, что сделку лично одобрил Сундар Пичаи (генеральный директор Google). Ориентир можно взять из судебных документов по другому спору Дональдсона, где всплыл его прайс-лист: один рекламный интеграл на 30–45 секунд в основном канале стоит около $2,5 млн, короткая версия для Shorts — еще $500 тысяч, а размещение бренда на сайте — до $1 млн в месяц. Из той же переписки известно, что T-Mobile заплатила $15 млн за четыре ролика, а Amazon — $12,5 млн за пять. Сделка с Google охватывает сразу три продукта на несколько лет и явно претендует на эксклюзивность, так что итоговый чек логично ждать заметно выше разовой ставки, вероятно, речь о десятках миллионов долларов.
