Агентство Webcom Group вместе с московским селлером Telegram Ads Magnetto.pro показало, сколько стоит реклама в Telegram для белорусского бизнеса. Тысяча показов объявления в тематике недвижимости обходится в €2,08, в маркетинге и PR — в €0,75, а подписчик для канала о путешествиях — в €2,25. Подробные бенчмарки по рекламному кабинету для Беларуси публично звучат впервые за долгое время, и для рынка, который официально получил Telegram Ads лишь в третьем квартале 2025 года, это первая внятная точка опоры.
По данным презентации, ежемесячная аудитория Telegram в Беларуси превышает 3 млн человек, то есть мессенджером пользуется примерно каждый третий житель страны. 73% опрошенных узнают новости именно там, активных каналов в стране больше 15 тыс., а в Google Play приложение держится на втором месте по скачиваниям в категории «Коммуникация». Для нашего медиапространства, где значительная часть журналистики давно переехала в каналы, картина выглядит логично, хотя спикеры вебинара предполагают, что реальная аудитория будет еще больше.
Весь рекламный рынок Беларуси, со всеми медиа, а не только Telegram, авторы презентации оценили по итогам 2025 года в $248 млн с ростом на 6,5% за год. Больше половины денег (53%) уходит в Интернет, телевидение держит 28%, наружная реклама — 7%, радио — 6%, реклама в помещениях — 5%, а пресса довольствуется символическим 1%. Доля Telegram внутри Интернет-бюджетов пока скромная, зато динамика бодрая. По внутренним данным Magnetto.pro, с первого по третий квартал 2026 года траты рекламодателей в мессенджере выросли примерно на 300%. Отчасти такой рывок объясняется низкой стартовой точкой: официальный рекламный кабинет для белорусской аудитории появился только осенью 2025 года.
Бенчмарки собраны за май–июль 2026 года по объявлениям с изображением. Базовый формат Telegram Ads состоит только из короткого текста, эмодзи и кнопки, а в такие объявления добавляют еще и картинку. Этот прием удорожает рекламу, зато и отклик на нее выше. Самые дорогие показы оказались в недвижимости, но там же и самый дешевый подписчик: €0,76 за человека при CTR (доле тех, кто кликнул по объявлению) 0,53%. Тематика бизнеса и предпринимательства устроена наоборот: показы стоят €1,51, а подписчик обходится в €4,64, примерно в шесть раз дороже, чем в недвижимости. Охотнее всего отзываются на рекламу о путешествиях, где CTR доходит до 0,78%, мода и красота приносит подписчика за €1,23, а самые дешевые клики, по €0,19, дает маркетинг и PR.
Отдельный слайд презентации разбивает популярное представление, будто реклама в Telegram нужна только владельцам каналов. Чаще всего объявления ведут на сайт (так делают 71,8% рекламодателей), дальше идут каналы (57,4%), чат-боты (45,5%), мобильные приложения (32,2%) и бизнес-аккаунты (30,2%). Правда, это исследование Magnetto.pro по российскому рынку, и переносить его на Беларусь можно лишь с оговоркой. Практический вывод из него при этом понятен: нтернет-магазину или банку необязательно годами растить собственный канал и тратиться на SMM, достаточно отправить человека из ленты сразу на посадочную страницу.
Magnetto.pro зарабатывает на открытии рекламных кабинетов и ведении кампаний, поэтому цифры на вебинаре работают на главный тезис агентства. В России Telegram-реклама уже перегрета и ставки растут, а в Беларуси аудитория сформировалась, но конкуренция за показы еще слабая. Это «окно» спикеры оценили в 12–18 месяцев и особенно рекомендовали его финансам, ритейлу, e-commerce, образованию и криптопроектам из ПВТ. Прогноз дает заинтересованная сторона, но логика у него понятная: чем раньше рекламодатель придет на незанятую площадку, тем дешевле ему обойдется обучение на собственных ошибках.
Пользоваться бенчмарками удобнее всего как калькулятором на старте, чтобы заранее прикинуть, сколько кликов или подписчиков принесет бюджет. Один из спикеров, Артем Потапов (менеджер Magnetto.pro по работе с Telegram Ads), советует начинать с тестовых €10–15 на кампанию с пулом из 30–40 каналов и показывать объявление одному человеку не чаще раза в сутки. Ограничения кабинета тоже лучше знать заранее: текст объявления ограничен 160 символами, ставить в нем восклицательные знаки нельзя, в поисковый таргетинг помещается не больше 10 ключевых слов, а показывать рекламу внутри бота можно, только если у него от тысячи живых пользователей в месяц. Отдельно Потапов предупредил о селлерах, которые прячут комиссию в курсе валют или в оплате документов, из-за чего переплата доходит до 5–12%.
Методики исследования рынка в презентации нет. Источниками названы Baltic Internet Policy Initiative, Similarweb, Wunder Digital, TGStat и Statista без уточнения, какая цифра откуда взята. Расхождение заметно уже на объеме рынка. Белорусское агентство Megapolis Media оценило рекламный рынок 2025 года в 314,1 млн белорусских рублей, или примерно $143 млн. Та же сумма стояла в прогнозе Wunder Digital, которая значится среди источников самой презентации, причем рост там ожидали на 15%, а не на 6,5%. Такая сумма почти в 1,7 раза меньше цифры со слайда. Долю Интернета все три оценки при этом дают почти одинаковую, 52–53%, так что вывод о главенстве онлайна устоит при любом подсчете.
