По данным авторитетного аналитического портала DataReportal, В Беларуси в TikTok зарегистрировано более 6 миллионов человек. По гендерному признаку аудитория делится так: 45% женщин и 55% мужчин. И в основном это молодежь до 34 лет. Для сравнения в Instagram сидит 3,7 миллиона человек, в Linkedin – 1 миллион, в Facebook – 711 000 соотечественников, в Х – 291 000.
Глобально пятая часть всех землян (1,6+ миллиарда активных пользователей) зарегистрирована в этом китайском сервисе коротких видео. В среднем тиктокер проводит в приложении 95 минут ежедневно: смотрит ролики про котиков, танцы и лайфхаки по складыванию носков.
Приложение, созданное компанией ByteDance в 2016 году, превратилось из развлекательного сервиса для подростков в мировой, который зарабатывает миллиарды долларов и определяет культурные тренды по всей планете. При этом платформа постоянно находится под прицелом спецслужб и регуляторов различных стран из-за подозрений в связях с правительством Китая.
Больше всего фанатов у платформы в США (136 миллионов), Индонезии (108 миллионов) и Бразилии (91,7 миллиона). В России зависает 56 миллионов человек, несмотря на все ограничения.
TikTok приносит своим создателям астрономические суммы. Выручка компании ByteDance в 2024 году составила 155 миллиардов долларов. Популярные тиктокеры получают от 50 до 150 тысяч долларов в год, а «звезды» вроде Чарли Д'Амелио (https://www.tiktok.com/@charlidamelio ) или Аддисон Рэй (https://www.tiktok.com/@addisonre ) получают около 17,5 и 8,5 миллиона долларов.
История TikTok началась не с нуля. В 2012 году программист Чжан Имин основал компанию ByteDance, которая сначала делала популярный китайский новостной агрегатор Toutiao. А уже потом появилась идея создать платформу коротких видео. Так родилось приложение Douyin (китайский TikTok).
Но настоящий прорыв случился в 2017 году, компания сначала смогла привлечь 2 миллиарда долларов инвестиций, купила американское приложение Musical.ly, где подростки пели под фонограмму. В августе 2018 года объединила его с международной версией Douyin — TikTok, и понеслось. Пользователи Musical.ly (100 миллионов человек) автоматически стали тиктокерами, а алгоритмы ByteDance начали свою магию.
Instagram до сих пор кусает локти и пытается повторить «секретный регламент» выдачи роликов TikTok. По идее, все очень просто. Каждый из нас может стать «звездой». Для этого не надо гнаться за подписчиками, иметь эффектную внешность, узнаваемость, много денег и т.д. Достаточно быть просто самим собой, интересно о чем-то рассказывать, красиво танцевать или просто мило кривляться. Алгоритм TikTok понимает вас лучше, чем ваша мама. Если вы задержались на видео с голубем на 2 секунды дольше обычного — готовьтесь к бесконечному потоку голубей. Посмотрели танец до конца — добро пожаловать в мир музыки и красивой пластики тела. Система так хорошо изучает предпочтения, что через три дня использования лента становится идеально заточенной под ваши интересы. А потом уже самим захочется показать себя. И вот вы уже имеете статус блогера.
Но не все так радужно в королевстве коротких видео. С 2019 года TikTok постоянно обвиняют в шпионаже, передаче данных китайскому правительству и цензуре. США несколько раз пытались запретить приложение — сначала при Трампе, потом при Байдене, потом снова при Трампе. В январе этого года «Белый дом» все-таки сделал это. Правда, потом на 90 дней снял ограничение, и потом еще +90, и вот уже 3-й раз в этом году +90 дней. Американское правительство хочет, чтобы ByteDance продал свою долю местному капиталу. Сама же компания упорно отрицает связи с Коммунистической партией Китая. Она утверждает, что 60% акций принадлежит американским фондам, 20% — сотрудникам, и только 20% — основателям, которые уже 10 лет живут в Сингапуре.
Но журнал Forbes в 2022 году выявил, что среди сотрудников ByteDance и TikTok есть около 300 бывших и действующих работников китайских государственных СМИ, включая агентства, связанные с КПК, такие как Синьхуа и CCTV. А бывшие сотрудники говорят, что в компании работает 20 тысяч модераторов контента только в Китае, а Искусственный интеллект автоматически блокирует «чувствительные» темы.
А вот Индия сделала это. В 2020 году просто взяла и забанила TikTok вместе с 58 другими китайскими приложениями. До запрета там было 200+ миллионов пользователей. Власти назвали контент «аморальным и непристойным». Именно поэтому там очень быстро укоренился аналогичный сервис HiPi, только с правильными владельцами.
Впрочем, было бы лицемерием обвинять «в сотрудничестве» только TikTok. Facebook сливал данные Cambridge Analytica, Google знает о вас больше, чем вы сами, а американские спецслужбы через PRISM (масштабная программа сбора и анализа электронных данных с целью национальной безопасности) имеют доступ ко всем крупным соцсетям. Просто с TikTok ситуация пикантнее — это первая не-американская платформа такого масштаба.
Но политика – это политика, а бизнес – это бизнес! Несмотря на все скандалы и ограничения, связанные с идеологий и пропагандой, реклама в TikTok работает как швейцарские часы. Возврат инвестиций (ROI) составляет 11,8 доллара на каждый вложенный бакс — это выше, чем у Google Ads (11,3 доллара) и среднего по рынку (8,7 доллара). Секрет в том, что реклама выглядит как обычный контент — 65% рекламных роликов снимают блогеры, и они органично вписываются в ленту.
Стоимость тысячи показов в TikTok ниже, чем в Instagram или YouTube, а вовлеченность выше. Молодая аудитория готова покупать все, что продвигают любимые блогеры — от косметики до криптовалют. Особенно хорошо работают вирусные челленджи и тренды, когда бренд запускает танец или флешмоб.
Впрочем, ByteDance не останавливается только на TikTok. Компания активно внедряет Искусственный интеллект — теперь можно генерировать сценарии, озвучку и даже виртуальных блогеров. В Китае работает Douyin — близнец TikTok с жесткой цензурой, где нельзя говорить на уйгурском языке и критиковать партию. Есть новостной агрегатор Toutiao, видеохостинг Xigua и еще десяток сервисов.
Но все-таки основный актив ByteDance – это TikTok. Платформа, которая делает нашу жизнь немного интереснее, радостнее, помогает убить время или получить знания и опыт. А при небольшом усилии может случиться и сказка – вы станете настоящей, пускай и очень локальной, «звездой». Это все и есть идеальная цифровая наркомания XXI века. И, возможно, в этом и заключается рецепт успеха этого сервиса.
