В Белорусском государственном музее народной архитектуры и быта в деревне Озерцо, что в четырёх километрах от Минской кольцевой, прошёл первый республиканский БлогерФЭСТ «Женщина — моя страна». Около сотни блогеров из разных регионов страны съехались на территорию этого замечательного скансена (скансен — это музей под открытым небом, где собраны аутентичные исторические постройки, перевезённые с разных мест), чтобы снимать, стримить и рассказывать. Суммарная аудитория участников — более трёх миллионов подписчиков. А это, примерно, треть населения Беларуси.

Фестиваль приурочен к Году белорусской женщины и проходил в два этапа. Первый — заочный: с 1 по 24 апреля участники снимали ролики продолжительностью до одной минуты для TikTok и Instagram с хештегом музея, приглашая подписчиков на праздник. Второй — очный, прямо на площадке музея: блогеры вели часовые стримы и снимали рилсы о том, что видели вокруг — мастер-классы, экспонаты, встречи с поклонниками. Победителей определяло жюри из представителей администрации музея и белорусского медиасообщества.

Директор музея Сергей Усик объясняет логику события: «Мы сейчас акцентируем свое внимание на привлечение посетителей и фестиваль блогеров. Это одно из тех направлений, которое сможет популяризировать наше историко-культурное наследие. Хочется рассказать, как можно большему количеству людей, о том, чем богата наша страна, чем богат наш музей. И, соответственно, количество фестивалей будет увеличиваться. Мы приглашаем все белорусское блогер-сообщество принимать активное участие в наших мероприятиях».

Музей, основанный в 1976 году, — место действительно нетривиальное. Все здания на его территории аутентичные, их доставили из разных уголков Беларуси. Сначала демонтировали, затем бережно собрали заново под открытым небом в деревне Озерцо, образовав три тематические зоны: Центральная Беларусь, Поозерье и Поднепровье. Это не декорация и не новодел — это буквально перевезённое прошлое. Логика привлечь блогеров именно сюда понятна: живой контент из «настоящей деревни XIX века» в алгоритмах TikTok смотрится куда выигрышнее, чем любой пресс-релиз.

Параллельно с фестивальной активностью музей ведёт масштабную реставрационную работу. В частности, идёт восстановление деревянной церкви из деревни Барань — объекта частично сохранившегося. По словам Усика, это «колоссальный труд республиканских органов государственного управления, музейных работников и Академии наук» — и он далеко не завершен: «Эта работа, как началась 50 лет назад, так и продолжается».

Инфлюенс-маркетинг (продвижение через авторов с аудиторией) как инструмент музейного PR — практика не новая. Европейские скансены, например шведский Skansen в Стокгольме, активно используют коллаборации с блогерами уже несколько лет.