В первую неделю мая Instagram-мир накрыло двойным штормом. Сначала у крупнейших блогеров планеты за одну ночь испарились миллионы подписчиков — аккаунты, которые годами копили аудиторию, наутро недосчитались от нескольких сотен подписчиков до десятков миллионов человек. Затем выяснилось, что Meta заодно тихо убрала шифрование личной переписки в Instagram.
Больше всего, понятное дело, взволновало блогеров то, что исчезли подписчики. «Instagram, что ты делаешь? Вчера вечером у меня было 470.000 подписчиков, а сейчас осталось 23.000». В той или иной вариации — это один из самых популярных постов не только в Instagram, но и других социальных сетях.
Дело в том, что 6 мая Instagram запустил масштабную автоматическую чистку: платформа удалила миллионы ботов (автоматических аккаунтов, созданных не живыми людьми), ИИ-профилей и «мёртвых душ» — аккаунтов, которые не заходили на платформу от года до двух лет.
Топ мировых потерь выглядит так: Криштиану Роналду — минус около 18 млн подписчиков (было где-то 684 млн, осталось 666 млн), Кайли Дженнер — минус 14–15 млн, официальный аккаунт самого Instagram — минус 11 млн, BLACKPINK — минус около 10 млн, Ариана Гранде — минус 6 млн, Селена Гомес — минус 6 млн, Лионель Месси — минус 5 млн, Тейлор Свифт — минус 4–5 млн. В среднем крупные аккаунты потеряли от 2 до 15% аудитории. И так по всему миру, не только с мировыми звездами, но и локальными популярными инфлюенсерами.
Беларусь в этом «шторме» выглядит островком спокойствия. Блогеров с аудиторией в Instagram больше миллиона — единицы. Гив-раскрутка у нас не приобрела такую популярность, как, например, на российском рынке. Поэтому и потрясение оказалось значительно меньше.
Гив (от английского giveaway, розыгрыш призов) — это конкурс, где условие участия: подписаться на десятки аккаунтов сразу. Организаторы гивов собирали десятки блогеров, каждый платил за участие, и все разом получали волну новых подписчиков. Только эти подписчики приходили не из интереса к контенту, а за призом — айфоном, путёвкой или просто из азарта. После розыгрыша большинство тихо отписывались или превращались в «мёртвые души».
Один из немногих белорусских миллионников в Instagram — Павел Крамарь, известный как @koko.by, фуд-блогер с аудиторией более 1 млн подписчиков. О «Великой зачистке» он узнал от нас, когда мы связались, чтобы уточнить насколько сильно «пострадал» его аккаунт.
— Честно? Не заметил! С охватами у меня все хорошо, а на количество подписчиков я не смотрю. В последний раз, когда аккаунт достиг 1 млн. человек. Этот показатель давно уже ни на что не влияет, даже при 100 подписчиках можно делать ролики на полмиллиона просмотров, это реальность современного Instagram. Сейчас меня интересуют только охваты. Если они начинают падать — вот тогда надо думать и разбираться.
Андрей Романов, в социальных сетях Энди Нюров, имеет в TikTok аудиторию более 1.4 млн человек, в Instagram намного меньше. Но дело в том, что его заказчики в основном из России, где соцсеть от Meta официально запрещена. Тем не менее он отлично разбирается в ее алгоритмах и том, как делать ролики, чтобы они «залетали». Он обучает ведению аккаунтов на обеих платформах и смотрит на ситуацию через призму аналитики.
— Здесь важно понимать механику происходящего. Когда создаётся бот-аккаунт, его сначала нужно «прогреть», то есть сымитировать поведение живого человека. Один из первых шагов прогрева — подписка на самых популярных людей планеты. Instagram буквально сам предлагает новому аккаунту подписаться на Роналду, Месси, Дженнер. Именно поэтому у мировых звёзд такие огромные абсолютные потери: их аудитория была накачана ботами не потому, что кто-то специально на них накручивал, а просто потому что их использовали как «стартовый набор» при создании фейковых профилей. Роналду, очевидно, абсолютно спокойно переживает разницу между 684 и 666 миллионами — это просто статистическая коррекция.
Совсем другая история с русскоязычным сегментом. Там аудиторию накручивали целенаправленно и цинично — через гивы. По разным причинам. В основном, чтобы продать аудиторию рекламодателям. Важный момент — понты. Одно дело, когда ты никому не известная в тусовке Клава из Урюпинска, другое — когда у тебя миллион подписчиков. И не важно, что 100 просмотров на пост. Мыльный пузырь должен был лопнуть. Он лопнул. И у ряда российских аккаунтов, особенно всяких там «поющих трусов» и иже с ними, зачистка, честно говоря, ещё и недостаточно радикальная. Живой аудитории там просто катастрофически нет.
Но, по сути, не важно, сколько у тебя подписчиков. Основное значение имеют охваты и то, как ты делаешь контент. Небольшие, по меркам российского рынка, инфлюенсеры с 50–100 тысячами подписчиков могут делать огромные охваты. Именно это нужно заказчику рекламы. Плюс важна гарантия: ты можешь обеспечить 20 тысяч или 100 тысяч просмотров стабильно? Вот это и продаётся.
Сам алгоритм постоянно меняется, и сразу перестраивать под него стратегию — не самая правильная мысль. Надо исходить из своего формата и делать понятный контент. Тогда он будет залетать вне зависимости от алгоритмических обновлений. Я курирую ребят, которые делают блог про кино. Такой контент, при правильной подаче, собирает огромное количество репостов и сохранений в избранное. В связи с изменением алгоритмов будет ли их посты стрелять лучше? Скорее всего, нет. Они и так выгребают тот объём аудитории, которому интересно кино. Надо просто делать качественный контент и следить за тем, как меняются тренды подачи материала. Если раньше было достаточно просто фактов, то сейчас формат — видеоэссе. Вот как идёт эволюция.
У меня в TikTok всё хорошо — рекламы много. А у тех, кто гнался за миллионами через гивы, сейчас катастрофический ноль от заказчиков. Пузырь лопнул, и рекламодатели это видят.
Это позиция человека, который понимает, как устроена платформа изнутри. Подписчик — это потенциальный зритель, но не гарантированный. Охват — это реальный показатель качества контента. И количество подписчиков на это никак не влияет. Андрей более подробно рассказывает об этом и других лайфхаках ведения социальных сетей в личных консультациях.
Что Instagram считает важным теперь: новая логика алгоритма. Пока одни подсчитывали потери в подписчиках, платформа параллельно завершала переход на принципиально другую систему оценки контента. Instagram в 2026 году смотрит не на то, сколько людей нажали «подписаться», а на то, что они делают после того, как увидели пост.
Лайки стали наименее значимым сигналом — фактически декоративным элементом. Комментарии учитываются, но только содержательные, а не «огонь» и ряды эмодзи. Что действительно двигает контент: время просмотра видео (алгоритм замечает, досмотрели ли до конца или свайпнули через три секунды), сохранения в избранное (самый сильный сигнал качества — человек захотел вернуться), пересылки в личные сообщения (значит, контент вызвал желание показать кому-то конкретному), репосты в сторис. Совокупность этих действий называется вовлечённостью (engagement) — и именно она определяет, попадёт ли ролик в рекомендации к незнакомой аудитории.
Появилась функция «Your Algorithm»: пользователи теперь могут вручную управлять списком своих интересов и даже полностью сбросить алгоритмическую историю — своеобразная кнопка «начать с чистого листа». Для блогеров это означает, что даже существующий подписчик может перестать видеть контент, если его интересы сместились.
ИИ-модуль платформы делает покадровый анализ видео: распознаёт объекты, текст на экране, тональность, «атмосферу» ролика. Речь автоматически транскрибируется, и ключевые слова из аудиодорожки учитываются при поисковой выдаче. Хэштеги (метки для поиска) при этом теряют прежнее значение. Instagram превращается в полноценную поисковую систему, где важнее грамотно прописанный alt-текст к фото (текстовое описание изображения для поисковых роботов) и ключевые слова в первых строках описания.
На этом фоне произошло ещё одно событие — более тихое, но с куда более серьёзными последствиями. Meta отключила сквозное шифрование (end-to-end encryption, E2EE — технология, при которой сообщения читают только отправитель и получатель, а сама платформа технически не имеет к ним доступа) в личных переписках Instagram.
Это первый случай в истории, когда крупная платформа откатила назад уже внедрённую защиту шифрования. Для большинства пользователей это означает: переписка в Instagram снова открыта для сканирования, модерации и возможных запросов от государственных структур. Meta аккуратно направляет недовольных в WhatsApp, где E2EE работает по умолчанию. Удобно: одна платформа для тех, кому важна приватность, другая — для всех остальных.
