Марк Цукерберг нарушил трехлетнее молчание в X и написал пост, чтобы представить Muse Spark 1.1 — новую агентную модель Meta для программирования и автоматизации рабочих задач. Для анонса он выбрал платформу прямого конкурента, а не Threads. PR-ход удался на все сто. Пользователи активно обсуждают неожиданную площадку для объявления, заодно рекламируя и новый продукт Meta.
Spark 1.1 в работе поддерживает окно контекста на миллион токенов, делегирует часть задач субагентам, действующим параллельно, и управляет интерфейсами компьютеров, телефонов и браузеров без участия человека. По словам Цукерберга, модель сильнее всего именно в агентных сценариях, работе с инструментами и управлении ПК. Meta называет Spark 1.1 первым крупным релизом своей лаборатории Суперинтеллекта и адресует ее корпоративным клиентам — переносу больших кодовых баз, исправлению ошибок и автоматизации внутренних процессов. Разработчики в США уже могут протестировать модель через API с бесплатным пакетом в 20 долларов, а дальше платят 1,25 доллара за миллион входных токенов и 4,25 доллара за миллион выходных. Это чуть дороже Claude Haiku 4.5 от Anthropic, но заметно дешевле старших моделей.
Три года назад Цукерберг в последний раз появлялся в X: тогда он выложил мем с двумя одинаковыми Человеками-пауками — прозрачный намёк на Маска и одновременно празднование запуска Threads. Сейчас тон сообщения оказался гораздо мягче. Маск ответил коротким «Jinx», а потом подчеркнул, что этот анонс привлек куда больше внимания, чем обычные пресс-релизы, причём бесплатно — свыше 12 миллионов просмотров. Шошана Уинтер, гендиректор агентства Converge Marketing, в комментарии для Inc объяснила, что ход Цукерберга выглядит не как спонтанный порыв, а как тщательно спланированный медиаход: пост в непривычной для него площадке почти гарантированно приносит заголовки далеко за пределами собственных коммуникационных каналов компании.
Неделя вообще сложилась для Meta ярко. Акции компании за несколько дней поднялись примерно с 595 до почти 670 долларов, и подъему помог не только Spark. По данным Reuters, ссылающегося на внутренний меморандум, компания готовит собственный ИИ-чип под кодовым именем Iris — часть программы Meta Training and Inference Accelerator из четырех поколений процессоров, которую разрабатывают вместе с Broadcom и производят на мощностях TSMC. К концу года компания рассчитывает развернуть семь гигаватт вычислительной инфраструктуры и удвоить эту цифру до 2027-го, выпуская новый чип примерно раз в полгода. Отдельно заговорили о Meta Compute — облачной платформе, которой компания намерена конкурировать с Amazon Web Services, Microsoft Azure и Google Cloud.
Несколькими днями раньше, в начале той же недели, Meta выпустила Muse Image — свою первую модель генерации изображений, встроенную в Instagram, WhatsApp и приложение Meta AI. Один из инструментов внутри нее позволял любому пользователю упомянуть публичный профиль в Instagram, и система тут же превращала чужие фотографии в материал для генеративных «ремиксов». Функция по умолчанию включилась для всех публичных аккаунтов, а владельца фото никто не уведомлял о том, что его лицо ушло в чужую генерацию. Профсоюз актеров SAG-AFTRA назвал эту ситуацию грубым просчетом в оценке общественной реакции, агентство CAA (одно из крупнейших актерских агентств Голливуда) — безответственным решением, а журналисты быстро показали, что можно брать и изображения людей, на которых никогда не подписывался и с которыми ни разу не пересекался. Meta продержалась под этим давлением меньше недели и вскоре отключила функцию, признав в официальном заявлении, что та «не попала в цель».
