Google размышляет о введении платы за новые "премиальные" функции своей поисковой системы, которые будут базироваться на генеративном искусственном интеллекте (ИИ). Это станет значительным изменением в бизнес-модели компании, ведь ранее Google никогда не взимала плату за свой основной продукт.

Традиционная поисковая система с рекламой останется бесплатной. Новые функции поиска на основе ИИ, скорее всего будут включены в расширенные предложения премиум-подписки, которая уже предлагает увеличенное облачное хранилище и доступ к новому помощнику Gemini AI в Gmail и Docs.

Введение платной подписки от Google связывают со снижением доходов от рекламного бизнеса из-за выхода ИИ-инструментов от других компаний. После запуска ChatGPT компанией OpenAI в ноябре 2022 года и последовавшего за этим роста популярности чат-бота, Google оказался под давлением. OpenAI также размышляет об альтернативах традиционному поиску. Microsoft уже внедрила улучшенный поиск на основе GPT и чат-бота в свою поисковую систему Bing, но это мало повлияло на долю рынка. Доходы Google от поисковых запросов и сопутствующей рекламы составили в 2023 году 175 млрд долларов, то есть более половины всех доходов компании.

Согласно сообщениям Google, они уже почти год тестируют ответы, сгенерированные ИИ, с помощью Search Generative Experience (SGE). Однако до сих пор Google избегала интеграции этих функций в свою основную поисковую систему. Одна из причин заключается в том, что предоставление таких результатов, сгенерированных ИИ, обходится Google дороже, чем предоставление традиционных ответов, поскольку генеративный ИИ потребляет больше вычислительных ресурсов.

Кроме того, рекламный бизнес Google может пострадать, если поисковая система будет предоставлять полные ответы, сгенерированные ИИ, это избавит пользователей от необходимости переходить на рекламные страницы рекламодателей.