Компания Apple принесла извинения за рекламный ролик iPad Pro под названием "Crush", который подвергся широкой критике со стороны представителей творческих профессий. В рекламе были показаны предметы и инструменты для творчества, такие как пианино, фотоаппарат и банки с краской, которые уничтожает гидравлический пресс. При этом остается целым лишь гладкий iPad Pro, заменяющий собой человеческое творчество. Голливудский актер Хью Грант назвал рекламу на канале X "разрушением человеческого опыта", к критике присоединились и другие артисты.

По словам компании Apple, реклама была задумана как метафора творческого потенциала нового, ультратонкого iPad Pro, но также символизировала многие страхи, которые художники связывают с генеративным ИИ. Цель состояла в том, чтобы продемонстрировать, как много способов самовыражения и воплощения своих идей в жизнь могут использовать пользователи iPad. Но Тор Михрен, вице-президент компании по маркетинговым коммуникациям, признался, что реклама не попала в цель. Реклама была размещена на YouTube и X, но не будет показана по телевидению, как планировалось ранее.