Компания Google решила отказаться от своего плана по отключению отслеживания сторонних файлов cookie по умолчанию в браузере Chrome. Это решение, как утверждается, было принято после длительного тестирования и многочисленных задержек со стороны технологического гиганта.
Четыре года назад Google объявила о своем плане отказаться от поддержки сторонних файлов cookie в Chrome к 2022 году. Сторонние файлы cookie, небольшие фрагменты кода, встраиваемые в веб-страницы, были основополагающими в экосистеме цифровой рекламы. Они позволяют рекламодателям отслеживать поведение пользователей на разных сайтах, обеспечивая адресную рекламу. Первоначальная цель Google заключалась в том, чтобы заменить эти файлы cookie альтернативными вариантами, обеспечивающими более высокий уровень конфиденциальности пользователей, не нарушая при этом рекламную модель Интернета.
Однако переход оказался сложнее, чем предполагалось. Первоначальный срок, установленный на 2022 год, неоднократно переносился из-за отзывов рекламодателей, издателей и регулирующих органов. К апрелю 2024 года поэтапный отказ был снова перенесен на 2025 год. Задержки были вызваны опасениями по поводу влияния на индустрию цифровой рекламы, тем более что эти сторонние файлы cookie были неотъемлемой частью модели целевой рекламы, позволяя рекламодателям отслеживать поведение пользователей на нескольких сайтах.
В знак пересмотра своей стратегии, Google решила не отключать сторонние файлы cookie по умолчанию. Вместо этого компания введет в Chrome новую функцию, которая позволит пользователям сделать осознанный выбор, разрешать ли им сторонние файлы cookie.
Несмотря на изменение стратегии, Google не собирается отказываться от своей инициативы Privacy Sandbox. Новая стратегия Google включает в себя внедрение дополнительных средств контроля конфиденциальности в Chrome, таких как защита IP-адресов в режиме инкогнито. Эта функция анонимизирует IP-адреса пользователей, помогая предотвратить межсайтовое отслеживание. Однако по умолчанию она не будет использоваться пользователями Chrome по крайней мере до 2025 года. Компания продолжит развивать и совершенствовать технологии Privacy Sandbox.
