YouTube запускает новый рекламный формат Peak Points («Пиковые точки»), предназначенный для вставки рекламы сразу после эмоционально насыщенных или очень увлекательных моментов в видео. Обновление, о котором было объявлено на презентации YouTube Upfront 2025 в Нью-Йорке, свидетельствует об изменении подхода платформы к использованию искусственного интеллекта (ИИ) для уточнения размещения рекламы.

Работая на основе ИИ-модели Gemini от Google, функция анализирует видео, чтобы выявить моменты пиковой вовлеченности зрителей — например, эмоциональные открытия, клиффхэнгеры или кульминационные объявления. Затем реклама размещается непосредственно после этих моментов, а не прерывает сцену в середине или случайным образом в течение всего видео.

Цель — захватить внимание зрителя в тот момент, когда оно, скорее всего, будет максимальным. По мнению YouTube, эта стратегия выгодна рекламодателям, поскольку повышает эмоциональный резонанс и запоминаемость, что соответствует более широкой тенденции в отрасли, известной как таргетинг на основе эмоций. Этот рекламный прием основан на психологическом принципе, согласно которому люди с большей вероятностью запоминают и реагируют на рекламу, когда находятся в повышенном эмоциональном состоянии.

С точки зрения рекламодателя, это логичный следующий шаг в поведенческом таргетинге. Но со стороны зрителя это может вызвать больше разногласий. Прерывания сразу после таких важных или сентиментальных моментов, как предложение руки и сердца, победа в игре или драматический поворот сюжета, могут вызвать раздражение и снизить эмоциональную отдачу от контента.

Приспособится ли аудитория к времени размещения новых рекламных роликов, пока неизвестно. YouTube часто тестирует различные рекламные стратегии, чтобы сбалансировать монетизацию и удовлетворенность пользователей, и не все изменения были восприняты положительно.

Одновременно с Peak Points YouTube также ввел более коммерческий формат: ленту товаров с возможностью покупки. Они позволяют пользователям просматривать и покупать товары прямо из рекламы, расширяя усилия платформы по превращению видео в центральную часть процесса электронной коммерции.