Маркетплейс-гигант Wildberries планирует запустить собственного виртуального оператора мобильной связи (MVNO). Сейчас он ведет переговоры со всеми крупными операторами России. Параллельно белорусский «Белтелеком» анонсировал выход на рынок сотовой связи страны в 2026 году.
Wildberries видит в сотовой связи логичное дополнение к своей экосистеме услуг. Компания уже развивает банковские продукты и планирует создать единую платформу для всех потребностей клиентов.
- Увеличение лояльности клиентов через интеграцию услуг
- Создание дополнительных точек взаимодействия с пользователями
- Возможность предлагать уникальные тарифы со скидками на покупки
- Диверсификация источников дохода
Эксперты прогнозируют, что через 5-6 лет абонентская база Wildberries MVNO может достигнуть 6 миллионов пользователей при инвестициях в несколько миллиардов рублей. Наиболее вероятным партнером называют оператора Т2 (бывший Tele2). У этой компании уже налажены процессы запуска виртуальных операторов - на их сетях работает 54% всех абонентов MVNO в России. Т2 развивает «фабрику MVNO» - IT-платформу для быстрого запуска множества виртуальных операторов.
В России эта схема показала свою успешность. Зачем строить свою сотовую сеть, когда можно просто арендовать ее у тех, у кого она уже есть. Дальше все дело за тарифами, маркетингом и удобством для пользователя.
- Yota - лидер рынка российского рынка, контролирует 40% абонентов виртуальных операторов
- СберМобайл - более 3,5 млн абонентов, активно растет
- Т-Мобайл - банковский MVNO с гибкими тарифами - около 6 млн абонентов
Общая абонентская база MVNO в России превышает 20 миллионов человек, что составляет около 4-5% от всех мобильных абонентов страны.
В мире успешно развиваются:
- Virgin Mobile (Великобритания) - один из пионеров MVNO
- Lycamobile (международный) - специализируется на международных звонках
- Google Fi (США) - MVNO от Google с инновационными функциями
- 1&1 Drillisch (Германия) - крупнейший европейский виртуальный оператор
Да, и в Беларуси стоит ждать в следующем году нового оператора сотовой связи. «Белтелеком» планирует поэтапный запуск мобильной связи в 2026 году. Сначала компания запустит услуги передачи данных, затем голосовую связь. Проект будет реализован совместно с ООО «Белорусские облачные технологии», что указывает на использование существующей инфраструктуры 4G и 5G.
Генеральный директор «Белтелеком» Алексей Ивашкин назвал проект стратегическим, подчеркнув важность конвергентных услуг - объединения фиксированной и мобильной связи в едином пакете.
Это явно усилит конкуренцию на рынке услуг мобильной связи. А это значит, что у нас, клиентов, появится дополнительная возможность выбора, за нас станут больше бороться и завлекать в свои сотовые сети.
