Новые инструменты Web-поиска становятся все популярнее: платформы Искусственного интеллекта в июне 2025 года направили на сайты 1,13 миллиарда переходов — это на 357% больше, чем год назад. Выглядит неплохо. Впрочем, Google Search за тот же период обеспечил 191 миллиард кликов. Но это пока.
Чтобы понять масштаб происходящего, нужно заглянуть в механику формирования трафика. Google ежедневно обрабатывает 14 миллиардов запросов — это 158 тысяч поисков каждую секунду. Традиционно этот гигантский поток работал просто: пользователь вводит запрос, получает список ссылок, кликает по одной из них. Google зарабатывал на рекламе, сайты получали посетителей, все были счастливы. Эта схема принесла поисковому гиганту только в 2024 году более 49 миллиарда долларов от рекламы.
Но теперь в игру вступили ИИ-помощники, которые играют по другим правилам. Они не просто находят информацию — они её сами переосмысливают, анализируют и выдают пользователю готовый ответ. Зачем кликать по ссылке, если ChatGPT уже рассказал всё, что нужно знать о приготовлении борща или квантовой физике?
Очень нагляден механизм возникшей проблемы для поисковых систем на примере Google AI Overviews. Теперь во многих случаях при «серфинге» в этом агрегаторе первым выдается краткий, точный и информативный ответ на ваш запрос с помощью Искусственного интеллекта, а только потом список сайтов, где можно получить ответ на запрос. Google анализирует контент с разных порталов и создает сжатый текст, который помогает быстро получить основную информацию без необходимости переходить на каждый сайт. Когда пользователь видит такую сводку, он кликает по ссылкам только в 8% случаев. Без сводки — в 15%.
Цифры кажутся небольшими, но в масштабах интернета это катастрофа. Если взять все 14 миллиардов ежедневных поисков Google, то разница в 7 процентных пунктов означает потерю почти миллиарда кликов в день для обычных сайтов.
Особенно страдают информационные ресурсы. Когда кто-то спрашивает «сколько весит синий кит», ИИ тут же выдаёт: «До 200 тонн, длина до 33 метров». Зачем после этого идти куда-то? Пользователь получил ответ за секунду, а сайт остался без посетителя.
Среди ИИ-платформ безоговорочно лидирует ChatGPT, обеспечивая более 80% всех переходов. Это неудивительно — у него более 180 миллионов активных пользователей. Остальные (Gemini, Claude, Perplexity) пока довольствуются крошками с господского стола.
Происходящее грозит перевернуть всю экономику интернета. Google зарабатывает на рекламе, которую показывает в результатах поиска. Сайты живут за счёт посетителей, которых приводит поиск. Рекламодатели платят за клики по объявлениям. Когда ИИ отвечает на вопросы прямо в поисковой выдаче, эта цепочка разрывается. Пользователь доволен — получил ответ мгновенно. А вот создатели контента остаются с носом.
Особенно болезненно это для медиа. Если раньше журналист писал статью «10 способов сэкономить на продуктах», и люди шли читать её на сайт, то теперь ИИ выдаёт эти способы прямо в поиске. Журналист потратил время на исследование и написание, а выгоду получил ИИ.
Индустрия стоит на пороге эпохи «Google Zero» — момента, когда поисковик перестанет отправлять трафик на сайты, отвечая на всё самостоятельно. Вопрос в том, как долго сайты будут согласны бесплатно кормить этих посредников. Некоторые уже начинают бунтовать — блокируют ИИ-краулеров (программы для сбора данных) или требуют оплату за использование контента.
Война за трафик только начинается, и пока неясно, кто победит: традиционные поисковики, ИИ-помощники или появится какая-то принципиально новая модель.
