С наступлением осени в России вступил в силу закон, полностью запрещающий размещение рекламы в Instagram и Facebook — платформах, принадлежащих корпорации Meta, признанной у наших соседей экстремистской организацией. Штрафы за нарушение достигают 500 тысяч российских рублей для юридических лиц, что фактически означает конец целой эпохи, сравнительно недорогой и эффективной рекламы. Блогерам придется искать новые источники дохода, а бизнесу, особенно малому, думать, как дальше продвигать свои товары и услуги.
Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) четко объяснила: рекламой теперь считается любое позитивное упоминание товара или услуги. Даже простой рассказ о понравившемся массажном салоне может обернуться штрафом до 2 500 RUB для обычного человека и в 20 раз больше для предпринимателей.
Юрист Юрий Митин предупреждает: нарушением будет считаться даже упоминание стоимости товара или размещение ссылок на сайты. Блогеры больше не смогут писать привычное «ответили в директ» или закреплять рекламные посты. Исключение только одно — бренды могут рассказывать о своих товарах на собственных страницах, но если тот же текст опубликует инфлюенсер, штраф неизбежен.
Рынок рекламы в Instagram в России оценивался в 48-71 миллион долларов в год. Это примерно 7-10% от всего рынка инфлюенс-маркетинга.
Особенно болезненным запрет станет для сфер, где важны «красивые картинки» — бьюти-индустрии, моды, фитнеса и фотографии. Эксперты прогнозирует снижение клиентских потоков на 25-40% в этих областях.
YouTube пока остается в относительной безопасности — запрет на него не распространяется, хотя таргетированная реклама через Google Ads недоступна. Многие переключаются на «VK Видео», которое активно растет за счет эксклюзивного контента.
Но главным спасательным кругом для блогосферы стал – Telegram. По данным Mediascope, эта платформа занимает 10% времени интернет-потребления россиян, охват 68,1 миллиона человек ежедневно. Владимир Мосин из платформы Telega.in сообщает: в первом полугодии 2025 года Telegram впервые обогнал Instagram по выручке в сфере онлайн-образования — примерно 42 миллиона долларов.
Интересно, что готовиться альтернатива: в рамках мессенджера Max планируется запуск сервиса «Макс Видео», который должен стать российским ответом Instagram и YouTube одновременно. Минцифры рекомендует крупным компаниям интегрироваться с Max, а производители смартфонов уже предустанавливают приложение на новые устройства.
Запрет рекламы в Instagram и Facebook знаменует конец целой эпохи в рунете. Блогеры и предприниматели вынуждены кардинально перестраивать бизнес-модели, а государство активно продвигает альтернативы.
