Дональд Трамп подписал указ о продаже американского сегмента TikTok инвесторам из США. Китайская ByteDance сохранит менее 20% акций, а контроль получит Oracle совместно с американскими партнерами. Стоимость сделки составила 14 миллиардов долларов — гораздо меньше ожидаемых 50 миллиардов.
Эксперты предполагали, что TikTok оценят в разы выше, учитывая его популярность. Но реальность оказалась прозаичнее: продается не вся платформа, а только сегмент с локализацией в США. Более того, Oracle придется заново обучать алгоритм рекомендаций на данных американских пользователей. И никто не знает, как поведет себя TikTok после «пересадки мозга». Возможно, он будет рекомендовать больше котиков и меньше политики, а может, наоборот — превратится в скучную версию Facebook.
Сама платформа объединяет 1,7 миллиарда пользователей по всему миру. Из них 170 миллионов живут в США — это 10% глобальной аудитории. Однако американцы приносят непропорционально много денег: 36-37% всех рекламных доходов платформы (11,8 миллиарда из 32,4 миллиарда долларов по прогнозам прибыли на этот год).
Для TikTok продажа части соцсети вынужденная мера. Альтернатива – полный запрет в США. Платформа раскалывается на две части: глобальную и локальную американскую.
Для Белого дома это победа в борьбе за цифровой суверенитет. Вашингтон получил контроль над алгоритмом, который влияет на мнения миллионов американцев. Теперь рекомендации будет формировать не «коммунистический» ИИ из Пекина, а «демократический» от Oracle.
Для Китая сделка хороший шаг к нормализации отношений с США. По крайней мере, Дональд Трамп сейчас доволен: «Дела идут хорошо, никогда не было лучше», — сказал он в ходе выступления, которое транслировал Белый дом. А вот ByteDance теряет контроль над самым прибыльным сегментом своей платформы, но избегает полной блокировки. Лучше получать 20% от чего-то, чем 100% от ничего.
Единственный вопрос: сможет ли американский TikTok сохранить свою магию, когда его душу переселят в другое тело? История помнит множество неудачных «трансплантаций» в IT-сфере.
