Instagram представил новую награду для авторов контента под названием Rings. 25 победителей получат физическое золотое кольцо от британского дизайнера Грейс Уэйлс Боннер и цифровой значок в профиле. А вот денег креаторы не получат. Отбор проводит звездное жюри во главе с Адамом Моссери (глава Instagram). Победители смогут настроить свою кнопку «лайк» и изменить фон профиля, а их аватарка в Stories будет обрамлена эксклюзивным золотым кольцом вместо обычного градиента.

Награда состоит из двух частей — материальной и цифровой. Физическое кольцо создано модельером Грейс Уэйлс Боннер, чьи работы носят звезды вроде Бейонсе. Это не массовый штамп, а индивидуальное ювелирное изделие. Кроме этого у победителей вокруг аватарки в Stories появится золотой ободок. Также они смогут создать персональную анимацию кнопки «Мне нравится». Когда «носители кольца» будут лайкать чей-то пост, вместо стандартного сердечка будет появляться их фирменный значок.

Член жюри популярный YouTube-блогер Маркес Браунли подчеркнул: «Выбор основан не на количестве подписчиков, а на оригинальности и готовности рисковать. Это значит, что инфлюенсер с миллионом фолловеров, снимающий распаковки, может проиграть художнику с 50 тысячами, создающему что-то действительно новое. Instagram позиционирует Rings как «Оскар для авторов».

За последние годы Meta постоянно сворачивает программы денежных выплат блогерам. В 2023 году закрыли бонусы за Reels, в 2022-м — за партнерский маркетинг, а в 2025-м прекратили платить за рекламу в профилях. Параллельно доходы авторов упали: согласно исследованию технологической компании Kajabi, количество сделок с брендами сократилось на 52% в 2024 году. Bank of America отметил, что оставшиеся деньги уходят к топовым блогерам, а средний сегмент остается ни с чем.

На этом фоне золотое кольцо без чека выглядит как попытка дать авторам «признание» вместо зарплаты. Словно работодатель на корпоративе вручает статуэтку «Лучший сотрудник месяца», одновременно отменяя годовые премии. Instagram делает ставку на статус и престиж, надеясь, что золотой ободок в профиле поможет авторам привлекать больше брендовых интеграций самостоятельно.

Rings — это красивая инициатива, которая подчеркивает творческий вклад авторов, но не решает их финансовых проблем. Instagram создает систему статусов вместо системы оплаты, превращая признание в валюту влияния. Для некоторых авторов золотой ободок действительно станет трамплином к новым возможностям. Для других — просто красивым напоминанием, что они –молодцы и их труд замечен. Имена первых 25 победителей мы узнаем уже на следующей неделе.