Глава Instagram Адам Моссери заявил о планах создания отдельного телевизионного приложения для конкуренции с YouTube. Компания хочет принести свои короткие видео Reels на большие телевизионные экраны. Официальные сроки запуска не названы.
CEO Instagram сейчас признал: «Не создать телевизионное приложение раньше было «ошибкой. Если потребление контента перемещается на телевидение, то и нам нужно переходить на телевидение», — заявил Моссери.
Instagram планирует адаптировать свой вертикальный формат Reels для телевизоров. Задача непростая, но в Meta уверены, что получится изящно. По их данным, контент Reels уже занимает 38,5% лент пользователей, а в 2025 году прогнозируется более 200 миллиардов ежедневных просмотров Reels в Instagram и Facebook вместе взятых. Компания хочет взять существующую армию из 3 миллиардов активных пользователей платформы в месяц (цифра достигнута в сентябре 2025-го) и дать им смотреть привычный контент на непривычно больших экранах.
Для рекламодателей это золотая жила: новая платформа с гигантской аудиторией, где можно размещать рекламу между короткими роликами. Телевизионная реклама традиционно дороже мобильной, так что Meta явно рассчитывает неплохо заработать на этой идее.
Instagram постепенно превратился из фотосервиса в видеоплатформу, яростно конкурирующую с TikTok и YouTube Shorts. Теперь логичный шаг — телевидение. Вопрос лишь в том, не опоздала ли Meta на этот праздник жизни. YouTube уже прочно обосновался на смарт-ТВ, его приложение установлено практически на каждом современном телевизоре.
По данным Nielsen (компания, которая занимается маркетинговыми измерениями и исследованием потребителей), YouTube занимает рекордные 13,4% всего телевизионного просмотра в США — больше, чем у Netflix. Каждый день на телевизионных экранах крутится более миллиарда часов YouTube-контента.
С другой стороны, у Instagram есть козырь — социальный контекст. Комментарии, лайки, информация о том, кто ещё смотрит это видео. YouTube тоже имеет комментарии, но Instagram построен вокруг социального взаимодействия. Если Meta сумеет перенести эту магию на большой экран, у них есть шансы.
Пока это только разведка боем — Моссери подчеркнул, что официально объявлять пока нечего. Но сам факт, что глава Instagram публично говорит об этом, означает: проект серьёзный. Остаётся ждать, когда вертикальные видео из вашего смартфона начнут появляться на телевизоре в гостиной.
