Компания Kepios опубликовала отчет Digital 2026 о цифровой жизни мира, в том числе и Беларуси, и цифры там очень интересные. В нашей стране социальными сетями пользуются 7,64 млн человек — это 85% всего населения. Но самое интересное: если считать только совершеннолетних, то охват TikTok составляет 105,6% взрослого населения.
Представители Kepios объясняют парадокс просто: один реальный человек может иметь рабочий аккаунт, личный и еще один для бизнеса или творчества. Плюс в статистику попадают боты, фейковые профили и просто заброшенные страницы. TikTok лидирует с огромным отрывом — 7,64 млн пользователей старше 18 лет. Для сравнения, Instagram охватывает 3,9 млн человек (52,5% взрослых), а Facebook на их фоне выглядит не очень – скромные 685 тысяч (9,5%).
Интересный нюанс: женщины доминируют в Instagram (63,2%) и Threads (62,9%), зато мужчины полюбили TikTok (54,7%) и особенно X, бывший Twitter (65,5%). Хотя сеть Илона Маска у нас переживает не лучшие времена — за год ее аудитория в Беларуси сократилась на 51,6%.
Главная сенсация отчета — взрывной рост соцсетей на 30,6% за год. Это плюс 1,8 млн новых пользователей! LinkedIn прибавил 12,2%, Instagram — 5,4%, а Facebook теряет актуальность с ростом всего 0,9%.
Важный момент: мобильный интернет в Беларуси стал быстрее на 54,8% за год (средняя скорость 18,55 Мбит/с), а домашний — на 31,3% (80,13 Мбит/с). Это значит, что видеоконтент и стримы теперь грузятся без тормозов даже на телефонах.
90,2% всех Интернет-пользователей Беларуси активны хотя бы в одной соцсети. Медианный возраст населения — 41,3 года (половина пользователей старше этой цифры, вторая часть – младше), то есть аудитория довольно зрелая и платежеспособная. TikTok охватывает практически всех активных белорусов, Instagram держит премиальную женскую аудиторию, а LinkedIn (1,1 млн пользователей, 15,2% взрослых) — идеальная площадка для B2B. Facebook потерял актуальность, X агонизирует, зато новичок Threads уже набрал 533 тысячи человек.
По сравнению с глобальными трендами Беларусь показывает очень высокий уровень цифровизации. Проникновение интернета в 94,3% — это показатель развитых стран, а мобильных подключений аж 127% от населения (11,4 млн), потому что у людей по две-три сим-карты.
Отчет готовит британская аналитическая компания Kepios под руководством Саймона Кемпа, используя данные ООН, Международного союза электросвязи (ITU), GSMA Intelligence и рекламные кабинеты Meta, TikTok и других платформ. Цель проста — дать маркетологам, бизнесу и правительствам свежие цифры о реальном поведении людей онлайн.
