Белорусский мобильный оператор Life (бывший life:)) избавился от культового смайлика в логотипе и провел масштабный ребрендинг. Компания решила, что выросла из коротких штанишек молодежного провайдера, его аудитория повзрослела и хочет серьезных отношений, а не эмодзи в названии.
На месте улыбающегося логотипа теперь красуется динамичная буква L — нечто среднее между бумерангом, бабочкой и сердцем, в зависимости от настроения и угла зрения. Новый слоган: «Так легко», — звучит как мантра уставшего от сложностей человека, который просто хочет, чтобы его мобильная связь работала без танцев с бубном.
Приложение «Мой Life» превратилось в экосистемный суперапп — амбициозную попытку организовать всю цифровую жизнь пользователя в одном месте. Теперь здесь можно управлять связью, совершать покупки, развлекаться, а скоро — получить виртуальную банковскую карту с кешбэком и «гигабэком» (бонусными гигабайтами за покупки). Концепция напоминает китайский WeChat, только для белорусского рынка.
Последние 2 года компания демонстрирует рост. Вкладываются средства в серьезное техническое развитие. В 2025 году введено в эксплуатацию более 1000 новых базовых станций LTE, а к октябрю улучшения (новые и модернизированные) затронули свыше 3200 объектов сети.
На текущий момент сеть 4G life:) насчитывает более 6800 базовых станций LTE, обеспечивая покрытие 99% населения страны. Покрытие распространяется на 21 300+ населенных пунктов.
По данным рейтинга государственного предприятия «БелГИЭ» (Белорусский государственный институт экспертизы), Life занял второе место по качеству передачи данных среди операторов. Абонентская база составляет 1,5 млн человек, из которых 1,2 млн активных — это в три раза меньше, чем у конкурентов с их 5 миллионами каждый. Зато средний пользователь Life потребляет около 20 гигабайтов в месяц.
До конца 2026 года Life планирует обновить до 100 салонов связи в новом дизайне. Но успех ребрендинга зависит от того, удастся ли Life убедить рынок, что это не просто косметический ремонт вывесок, а реальная трансформация.
