Девиз уходящего года для мировых корпораций: «Потрать как можно больше денег на Искусственный интеллект». Только Apple ему не последовала, и это, как ни странно, сделало ее второй по стоимости компанией в мире. Капитализация достигла $4,1 триллиона, акции взлетели на 35% с июня 2025-го и она практически догнала Nvidia по весу в индексе S&P 500 (показатель насколько компания важна для всего рейтинга).

В первой половине 2025 года Apple была аутсайдером среди «Великолепной семёрки» техгигантов — акции упали на 18%. Все критиковали ее за отсутствие ИИ-стратегии, за слабые модели (всего до 3 миллиардов параметров), за то, что она вообще арендует вычислительные мощности у других.

Но потом случилась где-то ожидаемая реакция. Рынок посмотрел на цифры расходов: за год Microsoft потратила $94 миллиарда на ИИ-инфраструктуру, Meta — $70 миллиардов, а Apple — скромные $14 миллиардов. И то, что все в течение года называли отставанием и плохой бизнес-стратегией, принесло значительную выгоду и укрепило позиции компании в конце 2025.

«Удивительно, как им удалось сохранить самообладание и контролировать расходы, когда все их коллеги пошли в противоположном направлении», — восхищается Джон Барр из Needham Aggressive Growth Fund (открытый инвестиционный фонд).

Билл Стоун из Glenview Trust Company (независимая трастовая компания) называет Apple «анти-ИИ-активом» — компанией, которая избежала гонки вооружений и сопутствующих гигантских капитальных затрат. Логика проста: когда ИИ станет действительно массовым и прибыльным, миллионы пользователей всё равно получат к нему доступ через iPhone и iPad. Зачем тратиться на инфраструктуру, если можно просто интегрировать чужие решения?

Парадокс ситуации в том, что Apple стала «безопасным убежищем» от пузыря ИИ, но сама при этом увеличилась в стоимости до рекордных оценок. Возможно, консервативная стратегия Apple действительно окажется мудрее агрессивных вложений конкурентов. А возможно, через пару лет станет ясно, что компания упустила технологическую революцию.