Сегодня портал «Грамота.ру» назвал «зумер» словом 2025 года в России. Это определение представителя поколения Z, родившегося с конца 1990-х до конца 2010-х, набрало 42% голосов филологов из разных городов страны. На втором месте оказалось «выгорание» (38%), на третьем — «ред-флаг» (37%), означающее тревожный сигнал в поведении или отношениях. Четвертую позицию занял технологический термин «промпт» (36%) — текстовая инструкция для нейросети.
Эксперт по неологии Марина Приемышева из Института лингвистических исследований РАН отметила, что выбор «зумера» отражает не столько само слово, сколько явление: поведение этого поколения «порой шокирует старших», через них общество осознает новую картину мира. Руководитель «Грамоты.ру» Константин Деревянко подчеркнул, что зумеры — это «новые взрослые, родившиеся в 2000-х, которые ворвались в нашу жизнь, развиваются и строят наше будущее».
Однако «зумер» — у наших соседей не единственный претендент на звание главного слова года. Институт Пушкина еще 22 ноября выбрал словом года «победу», связав это с 80-летием Победы в Великой Отечественной войне. А проект «Слово года — 2025» от сети «Читай-город» назвал победителем «тревожность», набравшую 36% голосов в народном опросе. Получается, что в России сразу три разных конкурса определили три разных слова года, и каждое отражает свой срез языка и общества.
Методологии конкурсов существенно различаются. «Грамота.ру», проводящая акцию с 2023 года (тогда победила «нейросеть», в 2024-м — «вайб»), использует многоступенчатую систему отбора. Сначала лингвисты собирают лонг-лист из сотен слов через анализ поисковых запросов, мониторинг социальных сетей и СМИ при поддержке системы «СКАН-Интерфакс». Затем фильтруют кандидатов по критериям: новизна появления или значения, частотность упоминаний, отсутствие в академических словарях, ассимиляция в русский язык для заимствований. Например, популярное слово «лабубу» (розовый персонаж-игрушка) не прошло отбор из-за кратковременного всплеска популярности.
Финальный шорт-лист из 12 слов («брейнрот», «имба», «лимб», «подсветить», «проявленность», «пупупу», «сигма», «слоп» и другие) оценивали 469 филологов из 23 городов России — от Москвы до Владивостока. Эксперты представляли три возрастные группы: 20-27 лет (45,5%), 28-45 лет (30,5%) и 46+ (24%). Каждый мог выбрать до трех слов рейтинговым голосованием. По словам главного редактора портала Ксении Киселевой, учитывалась частота запросов пользователей самого портала: если слово активно ищут в словарях «Грамоты.ру», это сигнал о его вхождении в широкий обиход.
Институт Пушкина, выбирающий слово года с 2018-го, применяет трехэтапную процедуру: предложения экспертного совета, автоматизированный анализ медиа и поисковых систем, затем открытое голосование на сайте института. В 2025 году в список попали «Аляска», «Интервидение» (название телеконкурса), «переговоры», «цифровой рубль», «ценности», «защитник», «генерировать», мессенджер «МАХ» и «нейросеть» (победитель 2023 года, вернувшийся на третье место). Ректор института Никита Гусев объяснил выбор «победы» ее статусом «фундаментального историко-культурного концепта», а не просто слова.
Проект «Читай-город» (организаторы — импринт «Лингва», издательство «Мир и Образование» и филологический проект «Скворцовские чтения») пошел по пути народного волеизъявления: пользователи сами предлагали и выбирали кандидатов с апреля по декабрь 2025 года. Дополнительно эксперты определили победителей в трех тематических категориях: «ИИ» в гуманитарной сфере, «промпт» в техносфере и молодежный мем «окак» (выражение удивления) в сленге. «Тревожность», по мнению организаторов, отразила «фоновый режим жизни в условиях перемен и неопределенности».
Интересно, что победители и финалисты разных конкурсов образуют несколько тематических кластеров. Технологический блок представлен словами «промпт» (попало в топ во всех рейтингах), «ИИ», «нейросеть», «слоп» (низкокачественный контент от нейросетей), «брейнрот» (бессмысленные вирусные видео, слово года Оксфордского словаря-2024). Психологическая лексика включает «выгорание» (калька с английского burnout), «тревожность», «проявленность» (способность открыто выражать себя). Поколенческие маркеры — «зумер», «сигма» (независимый человек вне социальной иерархии, получивший второе дыхание благодаря песне «Сигма-бой»), геймерский сленг «имба» (от imbalance — крутой, мощный).
Сленговые термины вроде «пупупу» (междометие замешательства из интернет-мемов), «ред-флаг» (заимствование из английского red flag, существующего с XVIII века), «лимб» (промежуточное неопределенное состояние, изначально религиозный термин) и офисная калька «подсветить» (от английского to highlight — выделить информацию) набрали меньше голосов у филологов, но показывают разнообразие входящей в язык лексики.
Примечательно, что некоторые слова попадают сразу в несколько рейтингов. «Победа» была и в списке «Читай-города», «ИИ» фигурировало везде, «промпт» победил в техносфере у «Читай-города» и занял четвертое место у «Грамоты.ру». Это говорит о том, что при разных подходах эксперты и общество замечают одни и те же языковые тренды.
Стоит отметить, что слова года — это не просто лингвистическая забава. Они фиксируют момент: что волновало общество, какие технологии вошли в быт, как меняется коммуникация между поколениями. «Тревожность» как массовая эмоция, «зумеры» как новая социальная сила, «победа» как историческая память — каждое слово рассказывает свою историю 2025 года.
