Даже если вы никогда не пользовались ChatGPT, не генерировали картинки нейросетями и вообще считаете весь этот ИИ-бум переоцененной шумихой — он все равно влияет на вашу жизнь. Причем в самых неожиданных местах. Смотрите сериалы? Рекомендации формирует машинное обучение. Ваш навигатор в автомобиле уже давно управляется ИИ, чтобы вы не попали в пробку. А когда соберетесь поменять телефон — приготовьтесь заплатить на четверть больше. И виноват в этом тоже Искусственный интеллект.
Мировой дефицит чипов памяти поднял цены на смартфоны до 25% по всему миру. Руководители Samsung, Qualcomm и Arm (лидер в разработке процессоров RISC для мобильных устройств, серверов и ИИ-систем) в один голос заявили: ситуация критическая. Цены на мобильную DRAM (оперативную память для телефонов) выросли на 70% с начала 2025 года, а на NAND-флеш (постоянную память для хранения данных) — на все 100%. По словам главы Arm Рене Хааса, это самый серьезный кризис за последние двадцать лет.
Казалось бы, при чем тут ИИ? Чипы для серверов Искусственного интеллекта и процессоры для смартфонов — совершенно разные вещи. NVIDIA продает свои H100 за десятки тысяч долларов, а Snapdragon в вашем телефоне стоит под сотню. Но вот незадача: производят их на одних и тех же фабриках.
Заводы Samsung Foundry, TSMC и SK Hynix физически не успевают обслуживать оба рынка одновременно. Когда Microsoft, Google, Meta и другие гиганты строят дата-центры с «колоссальными капитальными затратами» (как выразился финдиректор Qualcomm Акаш Палкхивала), производители памяти делают простой выбор: переключают линии на более прибыльные заказы.
HBM (High Bandwidth Memory — сверхскоростная память для ИИ-ускорителей) стоит в десятки раз дороже обычной LPDDR5X из вашего Galaxy или iPhone. Одна планка HBM3 для серверного GPU обходится в $800-1200, тогда как 12 гигабайт LPDDR5X для флагманского смартфона — около $30-40. Неудивительно, что производители перебрасывают мощности: маржа на ИИ-компонентах достигает 60-70% против 15-20% на мобильных чипах.
Результат? Складские запасы памяти для смартфонов, которые обычно покрывали восемь недель производства, сократились вдвое. Китайская Coosea Group (производитель недорогих смартфонов), что бюджетные чипы LPDDR4X на 4 гигабайта выросли в цене с $7 до $30 всего за год. Память eMMC для недорогих телефонов взлетела с $3,2 до $8.
Сильнее всего пострадают владельцы устройств начального и среднего класса. Смартфоны до $200 подорожают на 20-40% — для многих рынков это катастрофа. В Бангладеш, Индонезии и Индии рост цен уже достиг 25%. Производители вынуждены урезать конфигурации: модели с 16 гигабайтами RAM практически исчезнут из массового сегмента.
Флагманы тоже не спасутся. Samsung Galaxy S26, чей запуск назначен на конец февраля, неизбежно подорожает — об этом уже предупредили южнокорейские отраслевые источники. Apple iPhone 18, ожидаемый осенью, последует примеру. Xiaomi, Vivo и Oppo анонсировали «корректировку ценообразования» на 2026 год, что на языке маркетинга означает: готовьтесь раскошелиться.
Аналитики TrendForce прогнозируют, что доля памяти в себестоимости смартфонов подскочит с традиционных 10-15% до 20% и выше. Причина — функции Искусственного интеллекта на устройствах требуют больше ресурсов. «Структурно сложно сократить объем памяти», — резюмирует компания. Даже если производители захотят экономить, современные ИИ-функции вроде обработки фото или голосовых команд без облака не позволят урезать железо.
И ситуация точно не исправится раньше середины года. Но есть и хорошие новости — точнее, не совсем хорошие, но обнадеживающие. Инсайдеры из отрасли сообщают, что TSMC и Samsung планируют запустить новые производственные линии во второй половине 2026 года. Micron обещает расширить мощности по выпуску HBM к концу года, что должно частично разгрузить заводы других производителей для возвращения к мобильным чипам.
Более того, аналитики ожидают замедления темпов строительства дата-центров к 2027 году: текущий бум инфраструктуры — это разовый всплеск, связанный с гонкой вооружений между техногигантами. Как только Microsoft, Google и Amazon достроят свои мегакластеры, спрос стабилизируется.
Физического дефицита аппаратов на полках, скорее всего, не будет. Производители научились управлять рисками после ковидного кризиса 2020-2021 годов: они накапливают страховые запасы готовых устройств, закупают критичные компоненты заранее и диверсифицируют поставщиков. Apple, например, заключила контракты с Micron и SK Hynix еще в прошлом году, зафиксировав цены на 30-40% ниже текущих рыночных. Samsung делает чипы для себя сам, что дает преимущество.
Пострадают мелкие бренды: Realme, Infinix, Tecno и локальные производители в развивающихся странах. Их маржа и так минимальна, а рост себестоимости на 20-30% либо заставит поднять цены до неконкурентного уровня, либо вообще свернуть выпуск некоторых моделей.
Иронично, но ИИ, который обещает сделать нашу жизнь проще и дешевле, пока делает ровно наоборот. Пока роботы учатся писать стихи и рисовать котиков, мы платим налог на будущее в виде переплаты за обычный телефон.
