Самый популярный тиктокер планеты Хаби Лейм заключил сделку, которая делает его очень богатым парнем и дает новое направление для развития индустрии онлайн-рекламы. Он продал права на свой образ для создания искусственного двойника за $900 миллионов. Цифра настолько огромная, что превышает годовые рекламные контракты Криштиану Роналду и Бейонсе вместе взятых. Это первая масштабная сделка, где реальный человек официально передает корпорации право создать его цифровую копию.
Хаби Лейм — уроженец Сенегала, выросший в Италии — прославился самым парадоксальным способом для эпохи интернет-шума: молчанием. В 2020 году, потеряв работу на фабрике из-за пандемии, он начал снимать короткие ролики, в которых с невозмутимым лицом показывал, как люди усложняют элементарные задачи бессмысленными лайфхаками, а затем демонстрировал свое отношение к этому. Его фирменный разводящий руками жест и невозмутимое лицо стали фирменным знаком.
Такой подход сработал: отсутствие языкового барьера позволило контенту распространяться со скоростью вируса через культурные границы. За четыре года Лейм собрал 360 миллионов подписчиков на всех платформах. Он обошел по популярности известную блогершу Чарли Д'Амелио и стал №1 в TikTok (165 млн подписчиков), превратив минималистичный юмор в самый мощный бренд поколения Z.
Компания Rich Sparkle Holdings приобрела Step Distinctive Limited — фирмы, управляющей коммерческими правами Лейма. Сделка оценивается в $900-975 миллионов и дает Rich Sparkle эксклюзивные глобальные права на образ Хаби Лейма сроком на 36 месяцев. Это включает все: от партнерств с брендами до электронной коммерции.
Ключевой элемент контракта — право на создание ИИ-двойника. Лейм разрешил использовать свое лицо, голос и фирменные жесты для разработки цифрового аватара, который сможет вести круглосуточные стримы на разных языках, создавать контент и продавать товары без физического присутствия создателя. По сути, компания получила возможность клонировать Хаби Лейма и использовать его популярность в Интернете.
Rich Sparkle прогнозирует, что интегрированная модель может генерировать более $4 миллиардов годовых продаж после полного развертывания. Лейм при этом становится контролирующим акционером компании, то есть превращается из наемного лица в совладельца бизнеса, построенного вокруг его образа.
Существуют и полностью виртуальные инфлюенсеры вроде Lil Miquela (3 миллиона подписчиков, сотрудничает с Prada и Calvin Klein) или Lu do Magalu (30+ миллионов, продвигает бразильский маркетплейс), но они изначально создавались как цифровые персонажи, а не клоны реальных людей.
В Китае тоже тестируют такую модель рекламы. В 2025 году ИИ-копия стримера Ло Юнхао провела 7-часовой эфир на платформе Douyin, продав товаров на $7,7 миллиона. На Taobao запущено 30 ИИ-продавцов, которые практически мгновенно увеличили продажи на 30%. Но там все-таки речь шла об использовании технологии, а не о передаче прав на личность.
Глобальный рынок виртуальных инфлюенсеров, стоимостью чуть более $6 миллиардов в 2024 году, прогнозируется на уровне $45,88 миллиарда к 2030-му. При этом 58% взрослых американцев уже подписаны хотя бы на одного виртуального инфлюенсера, а 35% из них совершали покупки под их влиянием. Среди 18-34-летних эта цифра подскакивает до 40%.
Чтобы понять масштаб сделки Лейма, стоит взглянуть на контракты живых знаменитостей. Криштиану Роналду получает $60 миллионов в год от Nike по пожизненному контракту стоимостью более $1 миллиарда. Лионель Месси зарабатывает $75 миллионов ежегодно от Adidas. Ким Кардашьян берет $50+ миллионов в год от SKIMS и других брендов. Тейлор Свифт получает от спонсоров около $100 миллионов.
Посты топовых тиктокеров с миллионной аудиторией стоят от $1 200 до десятков тысяч долларов. Сам Хаби Лейм до этой сделки брал около $500 000 за разовую коллаборацию. Чарли Д'Амелио получила $17,5 миллиона за серию из восьми публикаций. Но даже эти цифры меркнут на фоне $900 миллионов за передачу прав на свой образ на три года.
