Microsoft запустила Publisher Content Marketplace — первый в мире официальный рынок, где Искусственный интеллект сможет покупать то, что последние два года попросту воровал. Речь идет о статьях СМИ. Издатели устанавливают цены, ИИ-компании платят за использование статей в ответах чат-ботов, а Microsoft берёт комиссию посредника. Впрочем, многие редакции до сих пор не уверены, что им продают решение, а не новый способ монетизировать старую проблему.
С 2023 года против OpenAI, Microsoft, Anthropic, Meta и Google подано уже более 50 крупных исков от издателей и авторов. New York Times требует миллиарды долларов за «незаконное копирование» своих статей для обучения ChatGPT. Восемь американских газет объединились в коллективный иск. Музыкальные издательства Universal, Concord и ABKCO требуют от Anthropic 3 миллиарда за 700 песен, использованных без разрешения. Индийские СМИ присоединились к искам. Авторы бестселлеров вроде Джорджа Мартина и Джона Гришэма судятся годами.
Всё это время ИИ-компании отбивались одним аргументом: использование общедоступного контента для обучения моделей — это «добросовестное использование» (fair use), прописанное в американском законе об авторских правах. Но у издателей другое мнение: ChatGPT и Copilot крадут не просто тексты, а саму бизнес-модель. Раньше поисковики отправляли читателей на сайты изданий, где те видели рекламу и приносили доход. Теперь ИИ выдаёт готовые ответы прямо в чате — зачем кликать дальше? Трафик падает, доходы тают, а технологические гиганты зарабатывают миллиарды на чужом контенте.
По данным внутренней переписки OpenAI, которая попала в суд, компания обсуждала удаление «вспомогательного набора данных» с пиратскими книгами — и это может стать первым документальным доказательством сознательного нарушения. Штраф? До 150 тысяч долларов за каждое произведение. При масштабах датасетов OpenAI речь идёт о сотнях тысяч книг. Считайте сами.
Microsoft позиционирует PCM как выход из тупика. Издатели сами устанавливают цены и условия использования контента, ИИ-компании получают прозрачный доступ к качественным материалам, а платформа автоматически отслеживает, сколько раз статья использовалась в ответах Copilot или других систем. Оплата — по факту потребления.
В тесте Publisher Content Marketplace участвуют Business Insider, Condé Nast, Hearst, The Associated Press, USA Today, Vox Media. Yahoo стал первым «покупателем» на стороне спроса. Microsoft обещает расширить программу на международный рынок и привлечь мелких издателей.
Но есть подвох. Microsoft — не нейтральный посредник. Компания вложила миллиарды в OpenAI, чья ChatGPT обвиняется в том самом «пиратстве». Copilot — первый покупатель в PCM — работает на технологиях OpenAI. Получается, Microsoft продаёт лекарство от болезни, которую сама помогла распространить. «Вы заслуживаете оплаты за вашу интеллектуальную собственность», — говорят представители компании. Но почему тогда раньше никто не платил?
Реакция издателей неоднозначна. Крупные партнёры хвалят прозрачность и аналитику. Но скептики видят ловушку: маркетплейс может стать монополией, где Microsoft диктует стандарты оценки контента. Если PCM окажется единственным работающим механизмом, редакциям придётся играть по правилам Microsoft.
Есть и технический вопрос. Copilot сильно уступает ChatGPT и Gemini по числу пользователей. Это значит, что выплаты издателям на старте будут скромными — маркетплейс должен сначала масштабироваться. Пока неясно, сколько реально заработают участники. Microsoft говорит о «гибком ценообразовании по факту использования», но конкретных цифр нет.
Юридический фронт тоже не затих. Даже с запуском PCM иски продолжаются. New York Times не отозвала свои претензии к Microsoft. Музыкальные издательства продолжают требовать миллиарды. Проблема в том, что маркетплейс решает вопрос будущего использования контента, но не прошлого. За годы обучения моделей на «краденых» данных никто компенсаций не выплачивал.
Ещё один риск — создание двухуровневой системы. Крупные издания вроде Associated Press получат стабильный доход через PCM. Мелкие блоги, независимые авторы и региональные СМИ могут оказаться вне игры — их контент всё равно будут использовать, но без компенсаций. Microsoft обещает доступность для всех, но как это будет работать на практике, покажет время.
И главное: кто решит, что такое «качественный контент»? Microsoft позиционирует PCM как платформу для «премиум-материалов», которые улучшают ответы ИИ. Но критерии качества задаёт сама платформа. Если алгоритм решит, что статья мало цитируется или недостаточно авторитетна, автор заработает копейки. Получается, что не рынок определяет ценность контента, а Microsoft — через свои метрики использования.
