Сэм Альтман наконец-то объяснил почему OpenAI закрыла мобильное приложение генеративных видео Sora. Оказывается, компания подумала-подумала и решила не создавать еще одну платформу, которая создает зависимость у людей. Звучит красиво и благородно, особенно, если не смотреть на то, что изначально мировой лидер в области ИИ зачем-то запустил это приложение и не смотреть на цифры.
CEO OpenAI дал первое интервью после скандального закрытия платформы Sora и произнёс фразу, которая немедленно стала мемом в технологическом сообществе: мол, он намеренно отказался внедрять алгоритмы вовлечённости, потому что не хотел уподобляться TikTok и Instagram. Не хотел подсаживать людей на иглу бесконечных ИИ-видосов с котиками. Звучит как манифест цифрового гуманизма. Немного портит картину одно обстоятельство: к моменту этого благородного решения у платформы оставалось меньше 500 тысяч пользователей из пикового миллиона, а каждый день работы обходился компании по самым скромным оценкам в миллион долларов, аналитики считают, что сумма намного выше — 15 миллионов.
Sora задумывалась как ИИ-версия TikTok с вертикальными видеороликами. И поначалу она стала приобретать огромную популярность. Приложение взлетело на первое место в категории фото и видео в App Store в течение суток после запуска, собрав миллионы скачиваний. Но внятной модели монетизации всего этого не последовало. Да, и само качество генерации Sora 2, несмотря на впечатляющие демонстрации, уступает конкурентам — Kling 3.0 от китайской Kuaishou и Veo от Google. «Пластиковая кожа» персонажей и характерные артефакты движения стали визитной карточкой платформы, в плохом смысле.
Бесплатный доступ, который поначалу позволял генерировать до 100 роликов в сутки, сжался до 30, а потом и до 6 — потому что, по официальной формулировке, серверы буквально «плавились» (термин из официального заявления OpenAI). Люди, пришедшие за бесплатным ИИ-развлечением, столкнулись с реальностью: за нормальное использование нужно платить, а сам продукт работает нестабильно.
Здесь важно понимать фундаментальную проблему этого формата. Сгенерированный контент без примеси реальности и хорошей истории — специфический продукт. Котик на диване, снятый на телефон, набирает миллионы просмотров именно потому, что он настоящий. ИИ-котик в пиксельном ИИ-интерьере — это технологическое упражнение, а не эмоциональная связь. Для человека, привыкшего к живым лентам, стерильная галерея алгоритмических фантазий быстро превращается в унылое однообразие. Именно это и произошло: устойчивого интереса к ленте, состоящей только из ИИ-контента, не возникло.
Пока пользователи скучали, OpenAI теряла деньги с промышленной скоростью. По итогу, нового ИИ-TikTok не будет. Проект закрыт.
Альтман сослался на недавний судебный прецедент: присяжные в Лос-Анджелесе признали Meta и YouTube виновными в создании платформ с формирующим зависимость дизайном, присудив $6 миллионов компенсации. Но это объяснение выглядит как задним числом найденное оправдание — удобное, этичное и не требующее признавать, что платформа просто не взлетела.
