Мировой рынок стриминга заработал на подписках за 2025 год $157 млрд. При этом традиционное телевидение продолжает терять зрителей. По данным аналитической компании Ampere Analysis (британский исследовательский центр, специализирующийся на медиарынках), глобальная выручка стриминговых сервисов от подписок выросла на 14%. Пять лет назад, в разгар пандемии, этот рынок стоил $50 млрд.
Лидером остаётся Netflix с акцентом на США. Американский рынок в целом даёт ровно половину мировых доходов от стриминга. Второе место занимает Disney с объединённой экосистемой Disney+, Hulu и ESPN+ — около $10 млрд только американской выручки. Замыкают пятёрку Amazon Prime Video, Max (Warner Bros. Discovery) и Paramount+, которые уже вышли в прибыль или вплотную к ней приблизились. Примечательно, что Netflix перестал публично раскрывать количество подписчиков с 2025 года.
Доля рекламных тарифов (планы с показом рекламы по сниженной цене) в общей выручке выросла с менее чем 5% в 2020 году до 28% в 2025-м. С учётом рекламных доходов весь стриминговый рынок заработал уже $177 млрд, и это далеко не потолок. По прогнозам Ampere, к 2030 году выручка от подписок превысит $200 млрд, а реклама добавит ещё $42 млрд ежегодно. Платформы, по сути, изобрели новую версию старого телевизора: хочешь смотреть дешевле, терпи рекламу.
А традиционное телевидение продолжает терять деньги. У Disney, например, выручка линейных (эфирных и кабельных) сетей упала на 16% в одном только квартале, утащив вниз всё развлекательное подразделение. По прогнозам, к 2028 году доля традиционного платного ТВ в общей выручке от видеоподписок сократится до одной трети. Кабельные операторы теряют подписчиков с завидной регулярностью: процесс давно получил официальное название cord-cutting (буквально «обрезание кабеля» — отказ от платного ТВ в пользу Интернет-сервисов).
Disney, Comcast, Warner Bros. и Paramount — не просто стриминговые сервисы. Компании снимают большое кино, им принадлежат тематические парки и отели, они занимаются продажей сопутствующих товаров и сувениров. Падение кабельного ТВ для них болезненно, но не смертельно, в отличие от чисто телевизионных игроков, у которых нет запасного аэродрома. Виртуальные мультиканальные провайдеры (vMVPD — сервисы вроде YouTube TV, Fubo и Sling TV, которые транслируют обычные телеканалы через интернет) наращивают долю рынка: с 13,2% в 2025 году до прогнозных 15,4% к 2028-му. Это означает, что само по себе «линейное» (то есть сетевое, с расписанием) телевидение никуда не исчезает, оно просто перемещается в Интернет и меняет хозяев.
