Нынешний глава Тим Кук в 2011 году принял компанию с капитализацией $350 млрд, а оставляет ее в 2026 с капитализацией около $4 трлн. Рыночная стоимость корпорации за 15 лет выросла почти в 12 раз. Да, у Кука не было «iPhone-момента», но он смог превратить «надкусанное яблоко» в один из самых дорогих брендов планеты. Теперь этого гиганта принимает Джон Тернус — инженер, который проработал в Apple 25 лет и лично участвовал в разработке почти каждого устройства компании.
Когда в октябре 2011 года умер Стив Джобс, заголовки в прессе делились на два типа: некрологи гению и приговоры Apple. Логика скептиков была простой: без харизматичного диктатора вкуса, который мог остановить презентацию ради неправильного оттенка серого, компания неминуемо превратится в очередного скучного производителя электроники. Тим Кук, операционный директор с репутацией человека, оптимизирующего цепочки поставок, казался полной противоположностью тому, чего требовал момент.
Но именно это и сработало. Кук не пытался быть Джобсом. Он делал то, что умел лучше всего: системно выстраивал бизнес. При нём выручка Apple выросла с $108 млрд до $416 млрд в год. Сервисы — App Store, iCloud, Apple Music, Apple Pay — превратились в отдельный бизнес на $100+ млрд, сопоставимый по масштабу с компанией из топ-40 Fortune. AirPods фактически создали рынок истинно беспроводных наушников (TWS — True Wireless Stereo, наушники без проводов вообще) как массовой категории. Apple Watch стали самыми продаваемыми часами в мире. Это не «продолжение Джобса», это заслуги человека, который этой осенью покинет пост «самого главного в Apple».
Джон Тернус, которому сейчас 50 лет, пришёл в Apple в 2001 году. По образованию — инженер. В компании он прошёл путь от участника команды продуктового дизайна до человека, лично ответственного за iPhone, iPad, Mac, AirPods и Vision Pro. В 2021 году он вошёл в исполнительную команду как старший вице-президент по аппаратной инженерии. На его счету более 60 патентов — от технологий MagSafe (магнитная зарядка) до решений по управлению теплоотводом в тонких корпусах.
Кук перейдет на должность исполнительного председателя совета директоров. Одновременно Джони Сруджи — человек, которого принято считать архитектором перехода Mac на собственные чипы Apple Silicon, — назначен Chief Hardware Officer (директором по аппаратному обеспечению). Это впервые в истории компании, когда за развитие всего аппаратного стека, от кремния (чипов) до корпуса, будет отвечать один руководитель.
Перед новым CEO Джоном Тернусом, несмотря на кажущееся благополучие компании, стоит много проблем. И главное, Apple заметно отстала в публичной гонке генеративного ИИ. Apple Intelligence, ИИ-платформа компании, явно уступает продуктам Google и OpenAI.
Дополнительное давление создаёт дорожающий кремний: тайваньский производитель чипов TSMC повышает цены на производство по техпроцессам 2–3 нм (нанометра — единица измерения размера транзисторов в чипе; чем меньше, тем мощнее и экономичнее), что неизбежно скажется на стоимости устройств или марже. Тарифная политика администрации Трампа в отношении китайского импорта также создаёт операционную неопределённость для компании, 95% продуктов которой собираются в Азии.
Складной iPhone, который ожидается осенью 2026 года, станет первым серьёзным тестом для Тернуса уже в роли CEO. Провальный опыт сверхтонкого iPhone Air (спрос оказался ниже прогнозов, производство сократили на 80%) показал, что Apple умеет ошибаться с форм-факторами. Но умеет и учиться.
Что отличает Тернуса от предшественников — он первый CEO Apple, который лично держал в руках паяльник, метафорически. Джобс был визионером-маркетологом, Кук — операционным гением. Тернус — инженер продукта, который понимает, почему конкретный чип влияет на время автономной работы и почему это важнее пресс-релиза.
Говорят, революцию делают романтики, а её плоды пожинают прагматики. Джобс был гениальным мечтателем, Кук — прагматиком высшей пробы. Кем станет Тернус — покажет время.
