Netflix считает своим главным конкурентом не Disney+ и не HBO Max, а приложение, в котором подростки смотрят, как незнакомцы танцуют на кухне. Да, именно TikTok компания официально называет своим основным соперником в борьбе за внимание людей. Чтобы усилить позиции, стриминговый гигант запустил в мобильном приложении вертикальную ленту коротких видео под названием Clips.
Это вертикальная лента с нарезками из фильмов, сериалов, стендапов, документалок и видеоподкастов, доступных на платформе. Пользователь листает ролики пальцем снизу вверх, точно так же, как в TikTok или Instagram Reels, а понравившийся контент можно одним нажатием добавить в список просмотра, поделиться им или сразу запустить полный фильм.
Проблема, которую Netflix пытается решить, хорошо знакома каждому подписчику: человек открывает приложение, чтобы что-нибудь посмотреть, и следующие двадцать минут листает каталог, читает описания и закрывает трейлеры. Исследования компании Nielsen (специализируется на измерении аудитории и маркетинговых исследованиях) показывают, что среднестатистический зритель тратит около 18 минут на поиск контента перед тем, как начать смотреть. Но значительная часть аудитории в итоге вовсе закрывает приложение. Clips призван сократить этот путь: короткий фрагмент передаёт настроение фильма точнее, чем постер и несколько строк аннотации.
Но есть принципиальное отличие от TikTok, которое меняет всю логику сервиса. Пользователи не могут загружать собственные видео в общую ленту. Clips — это не платформа для авторов, это витрина для контента самого Netflix. Компания нарезает фрагменты из своей библиотеки и подбирает их персонально под каждого зрителя на основе истории просмотров. Единственное, что доступно рядовому пользователю в плане «творчества», — функция Moments: возможность самостоятельно вырезать фрагмент до двух минут из любого фильма или сериала и поделиться им в социальных сетях. Но в общую ленту Clips такой ролик не попадёт.
Netflix не хочет становиться ещё одной соцсетью с пользовательским контентом (UGC — user-generated content). Компания делает ставку на качество и контроль: алгоритм сам решает, что показать, а зритель выбирает — смотреть дальше или пропустить.
Функцию тестировали на протяжении всего 2025 года, один из генеральных директоров компании Грег Питерс ещё в январе того же года анонсировал расширение формата, в том числе на видеоподкасты, которые Netflix чаще всего смотрят именно с телефона и в дневное время. Clips изначально проектировался как инструмент для «промежуточного» времени — во время поездки в городском транспорте или в очереди.
Сейчас сервис доступен в девяти странах: США, Великобритании, Австралии, Канаде, Индии, Малайзии, Пакистане, Филиппинах и ЮАР. Глобальный запуск запланирован на ближайшие месяцы. В будущем Netflix обещает расширить ленту за счёт прямых трансляций, жанровых подборок. Кроме этого, компания собирается продавать в Clips и рекламу.
