Meta продолжает активную экспансию на рынок умных гаджетов. В прошлом году компания выпустила второе поколение умных очков Ray-Ban Meta, которые стали хитом. Затем возобновила разработку умных часов Malibu 2, запуск которых запланирован на конец 2026 года. Теперь корпорация Марка Цукерберга анонсировала ещё один гаджет — ИИ-кулон, который носят на шее и который работает как постоянный голосовой помощник.
В прошлом году Meta и EssilorLuxottica (производитель Ray-Ban) продали более 7 миллионов пар умных очков, более чем втрое больше показателя 2024 года. Рынок подобных устройств стабильно растет, и доля Meta в прошлом году достигла более 85%.
Очки продаются, а компания уже расширяет линейку. В апреле 2026 года Meta представила версии Ray-Ban Meta с диоптриями — по цене от $499, с функциями перевода в реальном времени на 20 языков и анализа правильного питания владельца. Параллельно в разработке находится гаджет следующего поколения с HUD (проекционным дисплеем перед глазом) и AR-модели с кодовым название Phoenix.
На фоне этого успеха у компании появились два новых направления. Первое — умные часы Malibu 2 с функциями мониторинга здоровья и встроенным ИИ-ассистентом. Meta уже пыталась производить смарт-часы: проект свернули в 2022 году из-за технических сложностей. Сейчас разработка возобновлена, и устройство ожидается до конца 2026 года. Конкуренты известны: Apple Watch, Samsung Galaxy Watch, Garmin. Рынок плотный, но Meta рассчитывает на интеграцию с очками и ИИ-экосистемой как на конкурентное преимущество.
А сейчас Meta объявила о работе над ИИ-кулоном. Устройство планируется как постоянно доступный персональный ИИ-ассистент, который записывает разговоры, создаёт транскрипты (расшифровки речи в текст), резюмирует встречи и формирует базу воспоминаний. Технологическая основа — стартап Limitless (ранее Rewind), который Meta купила в декабре 2025 года. Оригинальный кулон Limitless стоил $99 и крепился к одежде как беспроводной микрофон или носился как украшение.
Идея, конечно, не нова. До Limitless была попытка производить подобных помощников у компании Humane с их устройством AI Pin. Но стартап был продан вместе с патентами и командой всего за $116 миллионов, хотя изначально привлёк $230 миллионов инвестиций. Причины провала системные: устройствам из категории «всегда слушающих» не хватает внятного ценностного предложения, а проблемы с приватностью остаются главным барьером для массового принятия. Люди попросту не хотят носить на шее устройство, которое записывает всё вокруг. Кроме того, всегда включённая запись звука попадает под действие европейского законодательства о биометрических данных и калифорнийских законов о конфиденциальности, что может заблокировать ключевую функцию кулона.
Ставка Meta заключается, скорее, в том, что подобное украшение должно стать частью экосистемы. Очки видят мир, часы следят за здоровьем, кулон слышит разговоры, и всё это обрабатывает единый ИИ-ассистент.
Показательно другое: лаборатория Meta Reality Labs продолжает генерировать убытки, которые давно вышли за пределы разумного объяснения стандартными инвестициями в R&D. За первый квартал 2026 года подразделение зафиксировало операционный убыток в $4,03 миллиарда при выручке лишь $402 миллиона, а суммарные потери с конца 2020 года превысили $80 миллиардов. Успех очков — первый реальный сигнал, что стратегия может сработать.
