Meta научила Facebook общаться с пользователями. Пока что только в США в мобильном приложении платформы начал работать «режим ИИ»: на свой вопрос человек получит ответ, собранный не из открытого Интернета, а из публичных постов, групп, Reels и объявлений Marketplace самой соцсети.
Работает новинка на модели Muse Spark — собственной разработке компании, которая теперь лежит в основе всего ее ИИ. Логика простая: спрашиваешь, где в городе починить велосипед или какую коляску берут родители, — и система отвечает не статьей из блога, а выжимкой из того, что реальные люди написали в группах. Meta подает это как преимущество: совет из живого опыта вместо обезличенной выдачи поисковика. Действует он двояко — отзывается на прямой запрос в строке поиска и сам всплывает в ленте, пока ее листаешь.
Здесь и кроется первое отличие — от конкурента. Google запустил свой AI Mode еще в марте 2025-го, но тот построен на модели Gemini и ищет по всему вебу. Meta намеренно замкнула ответы на собственное сообщество: сила в том, что отвечают живые люди со своим опытом, слабость — ровно в том же. Критики уже предупреждают: пост в группе не проходит проверку, легко выловить устаревший или просто неверный совет.
От прежних инструментов самой Meta новинка тоже отличается. Ассистент Meta AI живет в приложениях с 2023 года и раньше работал на моделях Llama — мог подсказать рецепт или набросать текст. Теперь его встроили в сам поиск и скормили ему архив пользовательских постов за годы. Это уже не чат сбоку, а новый слой над тем, как устроен Facebook.
Но это не все новинки. Еще Meta представила Creator Assistant, помощник пока доступен для авторов в США, Канаде и Индии. Но локализация по странам постепенно будет расширяться. Он встроен в панель создателя, подсказывает темы постов по трендам и нише, пишет тексты в стиле автора и объясняет аналитику человеческим языком: почему один Reels выстрелил, а соседний нет. Вот эта часть и напоминает Manus — идеи, черновики, разбор. Видно, что команда Цукерберга не стала складывать все «яйца в одну корзину» и параллельно работала и над собственным продуктом. Правда, Creator Assistant может подсказывать и давать советами, но автоматизации в нем нет.
Но у такого удобства есть оборотная сторона: хакеры уже показали, что могут взламывать ИИ-бота поддержки Meta через подсказки и забирать чужие аккаунты просто «вежливой» просьбой к ассистенту. При этом новый Creator Assistant запрашивает полный доступ к профилю, но компания не объясняет, чем он защищён лучше прежней уязвимой системы. Остаётся и ещё один важный вопрос: можно ли вообще запретить компании использовать ваши публичные посты в своих ИИ-моделях, — чёткого ответа на это Meta пока не даёт.
Аналитик Morgan Stanley Брайан Новак (один из ведущих оценщиков Meta на Уолл-стрит) посчитал, что новый поиск способен принести более $10 млрд в год. Параллельно Meta запустила подписки на Facebook, Instagram и WhatsApp от $3.99 в месяц и готовит отдельные ИИ-тарифы. Дольше держать человека в приложении, плотнее показывать рекламу — мотив понятный.
Главный вопрос для нас — когда. Сейчас «режим ИИ» доступен только в США и только на телефоне. Прошлый ассистент Meta AI добирался от США (сентябрь 2023-го) до Евросоюза почти полтора года. Беларусь не входит ни в англоязычную первую волну, ни в европейскую очередь, так что нам новинка достанется в лучшем случае тем же долгим маршрутом.
