«К сожалению, рост цен неизбежен». Этими словами Тим Кук, уходящий глава Apple, в интервью The Wall Street Journal впервые признал то, чего рынок ждал почти год: техника компании подорожает. Раньше он уходил от ответа — говорил, что цены держат «настолько долго, насколько получается», и рост цен на комплектующих компания берет на себя. Но бизнес есть бизнес, ситуация со стоимостью деталей с каждым днем становится все напряженнее.
Причина — дефицит оперативной памяти, который в отрасли уже прозвали «RAMагеддоном». Память (RAM, то, в чем устройство держит данные запущенных программ) стала большим дефицитом из-за бума Искусственного интеллекта. Дата-центры требуют чипы памяти такими объемами, что троим крупнейшим производителям — Samsung, SK Hynix и Micron — выгоднее производить дорогую серверную память для ИИ, чем обычную для ноутбуков и смартфонов. Потребительским устройствам остаются крохи, и за них приходится переплачивать.
Насколько серьезен дефицит, лучше всего видно по ценникам. Самый дешевый комплект памяти на 32 ГБ (стандарта DDR5) к середине июня стоил около $439, а двумя неделями раньше — $375. Год назад тот же набор брали за $80–120, то есть цена подскочила в три-четыре раза. Аналитики Gartner ждут, что к концу года память и накопители суммарно подорожают более чем на 130%, средний ноутбук — примерно на 17%, а самих поставок станет на десятую часть меньше. Micron и вовсе свернул потребительский бренд и работает теперь только на корпоративных и ИИ-клиентов, а SK Hynix еще осенью отрапортовал, что вся его память на 2026 год распродана.
Apple держалась дольше других. У компании были старые долгосрочные контракты на память по ценам ниже рынка, поэтому у Android-брендов и производителей ПК ценники поехали вверх заметно раньше. Но запас прочности кончился. Сколько именно добавят, Кук не сказал — ни процентов, ни сроков, ни конкретных моделей. Зато посчитали аналитики. По оценке исследовательской фирмы TechInsights, память и хранилище в новом iPhone 18 Pro обойдутся самой Apple примерно в $196 против $52 у прошлогодней модели. Чтобы удержать прежнюю прибыль с каждого аппарата, цену пришлось бы поднять долларов на 270.
При этом аналитик Мин-Чи Куо (самый известный инсайдер по планам Apple) допускает, что флагман как раз могут оставить в прежней цене, переложив удар на другие модели. Это в характере компании: год назад она подняла на $100 только iPhone 17 Pro, а базовые версии не тронула. Так что бить, скорее всего, будут точечно — по старшим «прошкам» и дорогим Mac.
Точных дат тоже не дают, но логика подсказывает вилку. На уже вышедшие устройства глобального пересчета пока не было, речь о будущих партиях и новинках. Mac и iPad могут подорожать раньше всех: стартовую цену Mac mini Apple уже подняла прошлым месяцем, хитро убрав из линейки самую дешевую по памяти версию. А резкий скачок логично ждать к осени, под выход линейки iPhone 18 вместе с первым складным айфоном.
Любопытно, кто в этой истории в плюсе. Производители памяти живут лучше, чем когда-либо: акции Micron за год взлетели в разы, прибыль Samsung и SK Hynix утроилась. Хорошо и Nvidia, чьи ускорители и разогнали весь этот ажиотаж. А оплачивает банкет будет обычный покупатель ноутбука.
Кук, к слову, намекнул и на политическую развязку. У Китая есть сильные свои производители памяти, но американским компаниям, чтобы с ними работать, нужны лицензии — мешают ограничения по нацбезопасности. На вопрос, не пора ли их смягчить, он намекнул, что процесс в этом направлении идет.
