Apple убрала из App Store всю экосистему VK — «ВКонтакте», «Одноклассники», «Дзен», VK Видео, VK Музыку, Мессенджер, Почту Mail.ru, Skillbox и еще десяток сервисов. Исчезло и основное приложение соцсети, которое держалось дольше остальных. Скачать и обновить их на iPhone теперь нельзя, а уже установленные перестанут присылать пуш-уведомления.
VK называет удаление односторонним и ничем не мотивированным: холдинг не значится ни в одном санкционном списке, и юридические заключения об этом давно лежат у Apple. Минцифры России пошло дальше и назвало решение политически мотивированным, обвинило компанию в недобросовестной конкуренции и защите интересов западных платформ, а заодно пожаловалось в Федеральную антимонопольную службу. Пресс-секретарь Кремля Дмитрий Песков назвал шаг «по меньшей мере странным» и посоветовал недовольным просто перейти на Android. Сама Apple объясняет, что убрала сервисы из-за введенных против российских компаний санкций, но каких именно — не уточняет.
А зацепка, похоже, есть. Сам холдинг под ограничения не попал, зато контролирующая его структура — да. Через цепочку владельцев заметная доля VK замыкается на страховую компанию «Согаз», которую США внесли в свои списки еще летом 2024-го. Под персональными санкциями США, ЕС и Британии и гендиректор холдинга Владимир Кириенко, сын известного политика Сергея Кириенко. Так что формальная логика «разработчик под контролем подсанкционных лиц» у Apple выстраивается, даже если само юрлицо VK чистое.
Подобное уже происходило. В сентябре 2022-го приложения VK убирали из App Store по всему миру. Тогда сослались на британские санкции, но меньше чем через месяц все вернули обратно. С тех пор зачистки идут волнами. Недавно под запрет попал и российский национальный мессенджер Max, который тоже принадлежит VK. Его убрали из магазина еще 3 июня. Похоже, удаление VK — продолжение той же истории.
Рецепт исправить ситуацию тот же, что и три года назад. Уже установленные приложения работают, просто без обновлений и пушей. На новых аппаратах можно пользоваться веб-версией. Открыть сервис в Safari и добавить иконку приложения на рабочий стол.
Нежелание Apple идти навстречу российским властям во многом упирается в конфликт её бизнес-модели с законом о RuStore. Этот нормативный акт требует, чтобы любой смартфон или планшет, продаваемый в России, позволял установить и полноценно использовать российский магазин приложений: через него должны ставиться и обновляться программы, работать уведомления и оплата. Для Apple это фактически означает открыть iOS для стороннего разработчика и поделиться контролем над установкой софта, тогда как вся её экосистема и доходы завязаны на эксклюзивность App Store и единую систему безопасности. Российский рынок компании, безусловно, интересен, но идти на уступки правительству России она не готова.
По оценкам аналитиков, доля Apple по штукам продаж упала с примерно 17,5% до около 4% за несколько лет, а в январе 2025-го сбыт iPhone обвалился почти наполовину год к году. Параллельно Forbes фиксирует снижение доли Apple в денежном выражении (с порядка 31% до примерно 25%). А с 1 сентября 2025 года крупные сети вроде «М.Видео» и re:Store вынуждены официально помечать iPhone как «товар с недостатком», потому что RuStore на них установить нельзя, хотя закон формально требует такой возможности.
Эксперты прогнозируют дальнейшее падение продаж Apple в России на 10–16%, переток покупателей на китайские бренды, полностью совместимые с RuStore, и медленное вымывание iPhone в «серую» зону параллельного импорта. Перелома ждут только при одном условии — если Apple все же пустит RuStore на свои устройства. Пока компания на это не идет. И, возможно, нынешняя ситуация с приложениями VK — это предмет для торга с Кремлем. Просто бизнес, ничего личного. Но страдают приверженцы «яблока» не только в России, но и Беларуси.
