TikTok начал тестировать инструмент Likeness Detection («обнаружение похожести»), который сканирует платформу на ИИ-ролики на предмет использования внешности человека и позволяет пожаловаться на несанкционированный дипфейк. Сейчас доступ к новинке есть у ограниченной группы американских авторов, но постепенно инструмент станет доступен всем.
Масштаб проблемы, с которой призвана бороться новая функция, трудно назвать преувеличенным. По июньскому исследованию сервиса Kapwing, около 59% роликов, которые видит новый пользователь TikTok, — это сгенерированный ИИ-контент, и это почти втрое больше, чем на YouTube Shorts, где таких видео около 21%. Куда нагляднее выглядит история блогера MrBeast: в его ленте появилась рекламная вставка с синтезированной копией самого блогера, которая обещала подписчикам iPhone за $2. Ролик прошел автоматическую модерацию как обычная реклама, и снять его удалось только после того, как звезда лично пожаловался в соцсетях. Именно такие случаи и должен находить новый инструмент. Раньше автору приходилось вручную мониторить платформу, теперь то же самое делает система в автоматическом режиме.
Чтобы включить сканирование, блогер сначала проходит верификацию через стороннюю компанию Jumio, которая занимается проверкой личности и уже работает, среди прочего, с сервисом TikTok Shop. Процедура состоит из живого селфи-скана и проверки удостоверения личности. По словам Кайзера, копии документов TikTok не хранит, а биометрические данные использует исключительно для сопоставления с контентом на платформе. После верификации система сравнивает эталонный снимок автора с видео, которые там появляются, и при совпадении формирует список подозрительных роликов. Дальше решение остается за блогером. Он может просмотреть находки и подать жалобу на конкретное видео или аккаунт, после чего материал уходит на обычную модерацию, где его оценивают по стандартным правилам о приватности, преследовании и обмане.
У YouTube похожий инструмент работает с осени 2025 года. Сначала его открыли для авторов из партнерской программы, затем — для журналистов и общественных деятелей, а в мае 2026-го распространили на всех пользователей старше 18 лет. TikTok пока в самом начале этого пути — доступ есть только у небольшой группы американских блогеров.
