Сегодня CEO Google Сундар Пичаи подвел итоги просмотров Чемпионата мира по футболу 2026 на YouTube. Контент, связанный с турниром, собрал аудиторию более 1,7 млрд человек по всему миру, а суммарные просмотры всего World Cup-контента на YouTube за все время превысили 200 млрд. При этом свыше 550 млн зрителей смотрели эти видео с телевизоров через приложение платформы для ТВ, а не через обычный эфирный канал. В статистику также вошли официальный канал FIFA, который набрал более 4 млрд просмотров и прибавил 7,5 миллиона новых подписчиков за время турнира, доведя базу до 34 миллионов. Это показывает, что большой спорт на YouTube уже живет не только в смартфоне, но и на большом экране в гостиной, где раньше доминировали эфирное и кабельное телевидение.
Отдельным слоем идут ролики блогеров, с которыми FIFA официально сотрудничала: комментарии, разборы игр и закулисье принесли им 2,5 миллиарда просмотров при совокупной подписной базе этой команды креаторов свыше 350 миллионов человек. Сюда же добавляются прямые эфиры правообладателей в отдельных странах, хайлайты и первый в истории YouTube FIFA Creator Cup — товарищеский матч блогеров 12 июля в Центральном парке Нью-Йорка, собравший свыше 10 миллионов просмотров. В сумме получается, что «просмотр ЧМ на YouTube» в 2026 году — это уже не трансляция вместо телевидения, а трансляция, влог, разбор и шутки в одном приложении.
Главный рекорд турнира при этом поставил не сам YouTube и не FIFA, а один бразильский стример. Касимиро Мигел (Casimiro Miguel), в прошлом обычный парень с вебкамерой, комментировавший матчи прямо из спальни, к 2026 году превратил свой канал CazéTV в компанию LiveMode и выкупил у FIFA права показывать в Бразилии все 104 матча турнира, тогда как крупнейшая телесеть страны Globo получила лишь чуть больше полусотни игр. Игра сборной Бразилии против Марокко принесло каналу 12,2 миллиона зрителей. Первый в истории YouTube случай, когда один канал перешагнул отметку в 10 миллионов одновременных подключений. Почти сразу канал побил собственный рекорд на матче с Гаити (около 16 миллионов), затем на игре с Шотландией (свыше 18 миллионов), а к одному из четвертьфиналов счетчик подключений превысил 21 миллион. Каждый такой пик становился новым мировым рекордом прямого эфира на YouTube, обойдя даже трансляцию посадки индийского зонда «Чандраян-3» на Луну в 2023 году, которая прежде считалась крупнейшим одиночным стримом платформы. За время турнира CazéTV перешагнул отметку в 35 миллионов подписчиков и охватил свыше 100 миллионов уникальных устройств.
Рядом с рекордами трансляций турнир запомнился и отдельными роликами. Сама платформа в итоговом отчете отдельной строкой назвала влоги норвежского нападающего Эрлинга Холанда, которые он вел прямо из расположения сборной. Но громче всех прозвучал американский стример Даррен Уоткинс-младший, более известный как IShowSpeed. Его песня «World Cup (Champions)», написанная без заказа со стороны FIFA, к финалу набрала свыше 94 миллионов просмотров на платформе и заняла второе место в глобальном чарте Top 100 Music Videos платформы, а личная трансляция финального матча в его исполнении шла почти шесть часов и собрала около 60 миллионов просмотров. FIFA включила трек в официальный альбом турнира рядом с песнями Шакиры и Бёрны Боя, а самого блогера с почти 60 миллионами подписчиков пригласила выступить на церемoнии закрытия — впервые на нее вышел не музыкант с лейбла, а создатель роликов на YouTube.
Чтобы оценить масштаб всех этих цифр, их стоит сравнить с прошлыми турнирами. FIFA официальной методикой, то есть сложением всех вещателей мира, а не одной платформы, оценивала охват финала 2018 года в 1,12 миллиарда человек при общем охвате турнира 3,572 миллиарда, а финал 2022 года в Катаре — примерно в 1,5 миллиарда. Получается, что 1,7 миллиарда уникальных зрителей одного YouTube в 2026 году уже приближаются к тому охвату, который прежде набирался только суммированием абсолютно всех телекомпаний планеты.
При этом само телевидение не просело. В США групповой этап у Fox, FS1 и Tubi в среднем собирал 5,05 миллиона зрителей за матч — рост на 92% к чемпионату в Катаре, а плей-офф добавил взрывной скачок: матч США — Бельгия в 1/8 финала дал Fox 37,2 миллиона зрителей в среднем и пик в 41 миллион. Финал же вывел Fox и Telemundo на общий рекорд американского рынка в 63 миллиона зрителей.
Ответ на вопрос из заголовка зависит от рынка, на который смотреть. В Соединенных Штатах телевидение и YouTube выросли вместе и поделили рекорд без явного победителя. В Бразилии YouTube этот рекорд у Globo забрал целиком: место телесети, которая держала трансляции чемпионатов мира дольше полувека, занял канал одного стримера. Следующий цикл прав FIFA разыграют уже в Испании, Португалии и Марокко, которые примут турнир 2030 года, и переговоры о трансляции там пойдут не только с телеканалами, но и напрямую с такими, как Касимиро Мигел, — на равных основаниях.
