Европейская комиссия оштрафовала Google на $1 млрд (890 миллионов евро). Это первый в истории штраф по Закону о цифровых рынках (DMA), документу, который регулирует поведение технологических гигантов на европейском рынке. Для компании, которая за без малого два десятилетия успела собрать внушительную коллекцию антимонопольных наказаний, это очередной пункт в и без того длинном списке. Но для Google кроме самого штрафа, есть еще более неприятные последствия решения Еврорегулятора.
Штраф разбит на две части. Первая, $517 млн (460 млн евро), касается поиска. Комиссия установила, что Google годами продвигал собственные сервисы — Google Shopping, Google Flights, поиск отелей и спортивные результаты — выше предложений конкурентов, используя цветные блоки и расширенные форматы там, где у чужих сервисов такой роскоши не было. Вторая, $483 млн (430 млн евро), касается Google Play: разработчикам мешали направлять пользователей на более дешевые способы оплаты за пределами магазина, взимая за это ощутимые комиссии на протяжении долгого времени. По DMA обе практики запрещены напрямую — это самопредпочтение и ограничение steering, то есть перехода пользователей на альтернативные, часто более выгодные предложения.
На фоне выручки Alphabet в $402,8 млрд за 2025 год штраф выглядит скорее символическим жестом, чем настоящим уроком. Глава берлинского поисковика Ecosia Кристиан Кролль подсчитал: с 2017 года Брюссель выписал компании штрафов на сумму свыше $12 млрд, Google годами их обжаловал и платил с опозданием, а доля компании в европейском поиске тем временем выросла примерно до 90%. По его формулировке, для игрока такого масштаба подобные суммы — не наказание, а «калькулированная часть бизнес-модели».
Google с выводами Комиссии не согласен. Президент по глобальным связям компании Кент Уокер заявил, что ради соответствия требованиям приходится убирать из поиска функции, которые любят европейцы — мгновенные цены и доступность отелей, рейсов и ресторанов, — и одновременно демонтировать защитные механизмы Google Play. Он назвал происходящее деградацией продукта из-за небольшой группы жалобщиков, за которую платят европейский бизнес и потребители, а разговоры о честной конкуренции считает лишь прикрытием. Компания уже намекает на обжалование в суде ЕС — точно так же она поступала с делом об Android 2018 года, где восьмилетняя тяжба закончилась только этим летом.
Вокруг решения уже кипят страсти на уровне торговой войны. Торговый представитель США Джеймисон Грир назвал этот и другие штрафы риском для трансатлантической стабильности, а администрация Трампа грозит новыми тарифами в ответ. Так антимонопольное дело против поисковика неожиданно стало поводом для дипломатического скандала между Вашингтоном и Брюсселем.
У Google есть 60 дней, чтобы устранить нарушения, иначе Брюссель добавит периодические штрафы до 5% среднедневного мирового оборота компании за каждый день промедления. Пока, впрочем, Комиссия говорит о «конструктивном диалоге» и хвалит уже начатые изменения в подаче шопинга, отелей и спорта в поиске. Новых санкций в ближайшее время, скорее всего, не будет. Дальше возможны два сценария: Google оспаривает решение и тянет дело годами, как с Android, либо доводит изменения до конца и избегает эскалации конфликта. Учитывая привычку компании судиться до последнего, ставки скорее на первый вариант.
Главный эффект решения не в самом штрафе. Он открывает конкурентам дорогу в суд. Установленное Комиссией нарушение работает как готовая доказательная база для частных исков о возмещении ущерба (follow-on actions), и подать такой иск может любая компания, которая понесла ущерб на рынке ЕС или ЕЭЗ (Европейской экономической зоны), вне зависимости от того, где она зарегистрирована. Важна только связь ущерба с этим рынком. Итальянская Moltiply Group, которой принадлежит сервис Trovaprezzi.it, требует $3,4 млрд (2,97 млрд евро). Британский Kelkoo готовит иски на миллиарды фунтов. Нидерландский фонд LitFin финансирует две группы исков по шопинг-аукционам на сумму свыше $1 млрд. Немецкий Idealo уже выиграл $529 млн (465 млн евро) — крупнейшую антимонопольную компенсацию в истории Германии, а шведский PriceRunner получил в этом же месяце решение стокгольмского суда на $1,97 млрд, которое Google, разумеется, обжалует. В сумме юристы и финансисты судебных процессов оценивают потенциальный портфель претензий до $10 млрд, хотя получить деньги истцы смогут не раньше чем через несколько лет.
Список самых больших счетов Google за антимонопольные нарушения выглядит внушительно. В 2017 году Комиссия впервые оштрафовала компанию на $2,7 млрд (2,42 млрд евро) за дело Google Shopping — тогда крупнейший антимонопольный штраф в истории ЕС. В 2018-м последовал рекорд на $4,94 млрд (4,34 млрд евро) за злоупотребления через Android, позже сниженный судом до $4,67 млрд (4,1 млрд евро) — и только этим летом, спустя восемь лет апелляций, дело закрылось окончательно в пользу Комиссии. В 2019 году добавился штраф около $1,7 млрд (1,49 млрд евро) за ограничения в рекламном сервисе AdSense, а осенью 2025-го — $3,45 млрд (2,95 млрд евро) за рекламные технологии. По данным Reuters, вместе с новым штрафом по DMA общий счет Google в Евросоюзе превысил $11,7 млрд (10,38 млрд евро) за неполные два десятилетия. Если бы за эти штрафы вручали медали, Google стоял бы на верхней ступени пьедестала в одиночестве: те же DMA-санкции против Apple и Meta в этом году составили куда более скромные $570 млн и $228 млн соответственно. В США компания тоже успела споткнуться: в конце 2023 года жюри присяжных признало Google Play незаконной монополией по иску Epic Games, после чего Google заплатил $700 млн потребителям и штатам и получил судебный запрет, который к этому лету заставил компанию открыть Play Store сторонним магазинам приложений.
К концу июля Комиссия должна утвердить обязательные правила о том, как Google обязан делиться поисковыми данными с конкурентами и открывать Android сторонним ИИ-ассистентам. Именно на этом эпизоде станет ясно, готова ли компания меняться на деле или просто выигрывает время до следующей апелляции.
