Disney легализовала для авторов TikTok использование сцен и образов персонажей из своих фильмов — соглашение назвали «беспрецедентным».
До сделки у фанатов часто не было выбора: ролик с кадром из «Звездных войн» или Marvel мог получить удаление за нарушение авторских прав, даже набирая миллионы просмотров. Но теперь этот риск юридически исправлен. Логика простая: не можешь запретить — возглавь. Вместо погони за нарушителями компания открыла авторам официальный доступ к своей библиотеке — сотням фильмов и сериалов, от «Истории игрушек» до вселенной Marvel, — и завела для их роликов отдельный дом внутри Disney+. Эксперт по экономике создателей Лиа Хаберман объяснила изданию Inc.com логику просто: соглашение дает Disney «практически неограниченный запас контента».
TikTok получает зеркальную выгоду: официальный доступ к материалам больших франшиз без юридического риска и выход роликов на чужую стриминговую платформу впервые в истории сервиса. Из инструментов авторам пока обещают немного. Открывается доступ к библиотеке сцен, кадров и элементов брендинга сотен фильмов и сериалов, а готовые ролики публикуются сразу на двух площадках — в TikTok и в разделе вертикальных видео Verts внутри Disney+, где раньше показывали только материалы самой студии. Дополнительно работает Disney Creator Ambassador Program: избранных авторов продвигают, зовут на закрытые мероприятия и поощряют деньгами. Важная деталь: лицензия распространяется на готовые фрагменты, а не на генерацию новых версий персонажей нейросетями — создать «своего Микки» через ИИ соглашение не разрешает.
Похожую сделку компания уже пробовала — не с площадкой для творчества, а как раз с ИИ-генератором. Прошлой осенью Disney подписала трехлетнее соглашение с OpenAI на $1 млрд: персонажей должны были оживлять в роликах через видеогенератор Sora. План рухнул весной, когда OpenAI закрыла Sora, объяснив это сменой приоритетов бизнеса. Новое партнерство с TikTok устроено иначе: в его основе не генерация ИИ, а творчество живых пользователей — и все же складывается ощущение, что граница между этими двумя историями продержится недолго.
Гендиректор Disney Джош Д'Амаро еще до сделки называл продвинутые технологии, включая Искусственный интеллект, одним из трех столпов своей стратегии наравне с работой над интеллектуальной собственностью и с аудиторией. Сотрудникам компании уже выдали доступ к Claude и Cursor, скоро добавится Codex от OpenAI, а дизайнеры подразделения Imagineering получили свой ИИ-инструмент J.A.R.V.I.S. Компания, которая за год успела и профинансировать ИИ-генерацию своих героев, и подписать сделку про живое фанатское творчество, вряд ли остановится на одном из двух путей — скорее, оба рано или поздно сольются в одну программу. Директор по маркетингу и бренду Disney Асад Аяз пока говорит без цифр: «Это сотрудничество создает новый мост между историями, которые мы рассказываем, и творчеством, которое они вдохновляют».
Сколько стоит соглашение, компании не раскрыли и вряд ли раскроют до того, как пилот выйдет за пределы США — сейчас программа работает только там. Международный запуск обещан позже.
