Тим Кук покинул пост генерального директора Apple после 15 лет во главе компании. На сцену Apple Park он вышел в 51-й раз — уже не как CEO, а как исполнительный председатель совета директоров. Его преемником стал Джон Тернус — инженер-механик, пришедший в Apple в 2001 году разработчиком Mac. Теперь он возглавляет компанию с капитализацией около $4 трлн. Кук сосредоточится на отношениях Apple с Вашингтоном и Пекином, а Артур Левинсон стал независимым директором совета.
Тернусу 51 год. Он окончил Пенсильванский университет, где изучал машиностроение и прикладную физику. В Apple он пришел инженером, в 2013 году стал вице-президентом по аппаратному обеспечению, а в 2021-м вошел в исполнительную команду компании. На этих должностях Тернус курировал разработку iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods и Vision Pro. Коллеги характеризуют его как сдержанного руководителя, глубоко погруженного в инженерную культуру Apple. По стилю он заметно отличается от Кука, чья репутация во многом строилась на управлении глобальными цепочками поставок и развитии сервисного бизнеса.
Смена руководства выглядит символичной: после полутора десятилетий, когда Apple возглавлял управленец с сильным операционным бэкграундом, компанию принял человек, непосредственно участвовавший в создании ее устройств. Для Apple, основанной Стивом Джобсом — инженером, дизайнером и визионером, — это можно прочесть как попытку вернуться к собственным технологическим истокам. Особенно в момент, когда конкуренты опережают компанию прежде всего в разработке новых технологий, а не в организации производства и поставок.
Первое публичное испытание для нового главы Apple наступит уже через неделю — 9 сентября компания проведет ежегодную презентацию своих продуктов. Ожидается, что на ней впервые покажут складной iPhone. В более долгосрочной перспективе Apple разрабатывает AirPods с камерами для анализа окружающей среды, умные очки, домашний дисплей на роботизированной руке и носимый гаджет с камерой, который можно будет носить как кулон или крепить к одежде. Эти устройства должны стать для Apple физической точкой входа в ИИ-сервисы и голосовых ассистентов — сферу, где компания пока не располагает собственными передовыми моделями
Именно в этом и заключается главный вызов для Тернуса. Apple по-прежнему продает больше смартфонов, чем кто-либо в мире, но в гонке за передовым Искусственным интеллектом заметно отстает от Anthropic, OpenAI и Google. Инвесторы и разработчики хотят понять, способен ли инженер, всю карьеру занимавшийся «железом», превратить устройства Apple в полноценную платформу для ассистентов, а не остаться оберткой вокруг чужих нейросетей.
Достается новому руководителю и груз текущих проблем: рост цен на память на фоне ИИ-бума уже сказался на марже, о чем Кук предупреждал на последнем звонке с инвесторами, а зависимость от Китая остается больной темой для всей цепочки поставок. При этом Тернус в своем первом обращении к сотрудникам обошелся без громких деклараций, ограничившись фразой о «большом запуске на следующей неделе» — сдержанность, которая, похоже, и станет его фирменным стилем на новом посту.
