Китайский аналог YouTube Bilibili сделал большой шаг к международной аудитории. Платформа отменила обязательную проверку личности по паспорту или другому государственному документу для иностранцев и открыла им доступ к полной видеотеке. Раньше международное приложение Bilibili за пределами Юго-Восточной Азии фактически не было видеосервисом. Пользователи могли публиковать текстовые посты и общаться в голосовых чатах, но доступ к роликам им был закрыт. Теперь ситуация изменилась.
Компания также начала искать менеджеров по работе с сообществами в Лос-Анджелесе, Лондоне, Мехико, Сан-Паулу, Стамбуле и Токио. Кроме того, Bilibili готовит отдельную англоязычную версию сайта. Это показывает, что сервис не ограничивается разовым запуском для пиара, а вкладывается в полноценное международное развитие.
Bilibili появилась в 2009 году, когда студент по имени Сюй И, известный в сети под ником bishi, сделал сайт Mikufans.cn для фанатов виртуальной певицы Хацуне Мику, а через год переименовал проект в Bilibili, использовав прозвище одной из аниме-героинь. Сообщество с самого начала держало высокий порог входа: чтобы стать полноправным участником в 2013 году, нужно было сдать экзамен из ста вопросов про аниме, комиксы и игры. Добавьте китайский интерфейс и урезанное до текста и голоса зарубежное приложение, и станет ясно, почему сервис с сотнями миллионов пользователей оставался незаметным для остального мира.
Сюй И остался президентом и директором, но крупнейшим держателем акций стал Чэнь Жуй, который пришел инвестором в 2011 году, а с 2014-го возглавляет Bilibili как председатель совета директоров и генеральный директор. По последним публично раскрытым данным, ему принадлежит около 12% компании, Tencent — порядка 11%, Alibaba — около 7%, а японская Sony держит примерно 5% через свое аниме-подразделение Aniplex, с которым Bilibili лицензирует контент еще с 2014 года. При этом голос основателей в акциях особого класса весит в десять раз больше голоса рядовых бумаг — формально совладельцы разбросаны по всему миру, а решения все равно принимает команда из Шанхая.
Главная особенность платформы — данму: комментарии зрителей появляются прямо поверх видео и «пролетают» по экрану. Каждое такое сообщение привязано к конкретному моменту ролика. Например, пользователи могут начать шутить, спорить или объяснять деталь именно в сцене, где она появляется. Поэтому обсуждение идёт не отдельной лентой под видео, как на YouTube, а происходит прямо во время просмотра.
Авторов на Bilibili называют UP — от английского upload, «загружать». Это не обязательно профессиональные блогеры: платформа делает ставку и на увлечённых создателей контента, которые снимают ролики между делом параллельно с обычной работой.
Зрители могут поддерживать понравившихся авторов несколькими способами. Один из них — внутренние «монетки»: их нельзя просто бесконечно покупать, их нужно получать и распределять между роликами. Также есть платная подписка на автора и другие формы прямой поддержки.
Bilibili выросла на аниме, играх и фанатской культуре, но давно вышла за их пределы. На платформе много обзоров техники, научно-популярных видео, роликов об автомобилях, образовании и лайфстайле. Отдельно растёт формат видеоподкастов: в 2025 году он привлёк китайских предпринимателей и публичных спикеров, а его аудитория превысила 65 миллионов пользователей.
Раз в год лучшую сотню авторов чествуют на церемонии в Шанхайском Большом театре. По сути, это собственная премия для видеоблогеров. А ежегодный фанатский съезд Bilibili World в Шанхае в 2026 году собрал 400 тысяч человек.
На Bilibili уже есть не только китайские звёзды, но и известные зарубежные авторы. Например, Джимми Дональдсон, более известный как MrBeast, открыл канал на платформе ещё в 2024 году. К настоящему моменту на него подписались здесь около 8,8 миллиона человек, то есть популярность иностранных создателей контента на Bilibili появилась задолго до её международной экспансии.
Кроме того, сервис уже несколько лет развивает авторские программы в Юго-Восточной Азии. Платформа привлекает создателей контента из Вьетнама, Таиланда, Филиппин, Сингапура и Малайзии, предлагая им сопровождение при запуске и стартовые бонусы.
Есть и показательная деталь: у самой Bilibili давно работает канал на YouTube, где у неё около 2,51 миллиона подписчиков. Получается, китайская платформа годами изучала аудиторию и механику главного конкурента изнутри, прежде чем всерьёз попытаться побороться с ним за мировой рынок.
От YouTube Bilibili отличается не только данму. Аудитория YouTube давно глобальная и разноязычная, а у Bilibili ядро по-прежнему в Китае: 371 миллион пользователей в месяц — огромная цифра, но собранная в основном на одном рынке. Монетизация на YouTube — понятийная партнеркская программа, у Bilibili — россыпь механик сразу: денежные стимулы от платформы, доля с рекламы, донаты, подарки на трансляциях, платные подписки и брендовые интеграции.
Завести аккаунт сейчас просто. Скачиваете международное приложение Bilibili на Android (версию для iPhone обещают позже), регистрируетесь по номеру телефона, для публикации роликов заходите в Creator Studio. Паспорт для этого больше не нужен, а вот документы или платежные реквизиты стоит вводить только тогда, когда в приложении появится программа именно для вашей страны с понятными условиями выплат.
Аудитория для иностранных создателей контента уже есть, а прозрачной монетизации — пока нет. Внутри Китая базовые денежные стимулы ограничены примерно 278 долларами в месяц на автора, при этом в 2025 году платформа выплатила создателям в сумме свыше 1,1 миллиарда долларов, а средний доход блогеров вырос на 21%. Но основную часть этой суммы забирают немногие крупные каналы. Неофициально в СМИ мелькала ставка около 70 центов за тысячу просмотров, но сам сервис единый тариф не подтверждает. Рекламный пакет с несколькими интеграциями у автора среднего уровня в Китае стоит от 21 до 56 тысяч долларов. Для международных авторов обещаны рекламная выручка, донаты и отдельная биржа для брендов, но сама биржа еще в разработке. То есть сегодня выход на платформу стоит считать способом набрать аудиторию, а не источником заработка.
Бизнес при этом выглядит крепким. Во втором квартале 2026 года выручка Bilibili выросла на 8%, достигнув 1,17 миллиарда долларов, рекламные доходы прибавили 28% и достигли примерно 438 миллионов долларов. Чистая прибыль составила 47 миллионов долларов.
