iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max за первые минуты предзаказа распродали в Китае, Японии и Южной Корее — конфигурации в бледно-голубом цвете на 256, 512 и 1024 гигабайта пропали с сайта Apple почти мгновенно, а срок доставки сразу был перенесен на 30 сентября. В США ситуация оказалась обратной. Через полчаса после старта продаж все версии смартфонов — любого цвета и с любым объемом памяти — все еще обещали доставить 18 сентября. Это может означать, что спрос в первые минуты был ниже обычного или Apple заранее подготовила больше устройств, чем в прошлые годы.
Ажиотаж в Азии особенно заметен на вторичном рынке. На китайской площадке Dewu бордовый iPhone 18 Pro Max с 256 ГБ памяти в среднем перепродают примерно за $1 908 — это на $268, или 16,4%, выше официальной цены. Серебристая версия с тем же объемом памяти стоит около $2 087, то есть на $447, или 27,3%, дороже рекомендованной розничной цены. На Taobao и JD.com ситуация похожая: первые партии устройств раскупили почти сразу.
Причин у американской вялости несколько, и все они называются в связке. Apple впервые открыла предзаказ не в пятницу, а в субботу, специально обойдя дату 11 сентября (день общенациональной трагедии в США). Непривычный день мог сбить покупательскую рутину постоянных клиентов. Часть аудитории откровенно ждет не Pro-версию, а iPhone Duo — первый складной айфон компании, предзаказ на который стартует только 16 октября, а розница — 23-го, по цене от 1999 долларов за 256 гигабайт и до 3199 за два терабайта. Аналитики уже прогнозируют спрос на Duo в 14 миллионов устройств при базовом сценарии и до 35 миллионов при оптимистичном, и часть этого интереса, судя по всему, оттягивает внимание от Pro-линейки прямо сейчас. Наконец, обновления самого iPhone 18 Pro в этом цикле сосредоточены внутри корпуса (чип, модуль связи, батарея, охлаждение, камера), а не в узнаваемом внешнем редизайне, что традиционно снижает срочность апгрейда у тех, кто и так держит в руках iPhone 16 или 17 Pro.
Есть и более приземленное объяснение. Экономическое давление на потребителей усиливается общим дефицитом памяти — цены на комплектующие для смартфонов и ноутбуков растут во всем мире, и часть покупателей в США может просто откладывать крупную покупку до более понятного момента.
