Европа устала быть пассажиром в чужом автобусе. В начале этого года была представлена шведская платформа W Social — альтернатива X (бывшему Twitter). А в марте берлинский стартап Wedium объявил о бета-запуске видеоплатформы, которая собирается одновременно стать конкурентом TikTok и Instagram. Оба проекта позиционируются как европейский ответ для 500 миллионов граждан ЕС.
W Social подтвердила 17 июня 2026 года как дату публичного бета-запуска, а пока платформа открыла ранний доступ для европейских политиков и публичных деятелей. Компания привлекла более 750 инвесторов из примерно 15 стран. Новый проект — дочерняя структура шведской климатической медиаплатформы We Don't Have Time. Генеральный директор — Анна Цайтер, бывший директор по конфиденциальности eBay с докторской степенью по праву. Название W расшифровывается как двойное V: Values («ценности») и Verified («верифицированные»). Платформа строится на AT-Protocol (открытый децентрализованный протокол, позволяющий разным соцсетям обмениваться данными) и обещает, что верифицированные реальные аккаунты будут получать приоритет в ленте. Анонимность допускается, но без привилегий.
Параллельно в Берлине рекламное агентство Glow запустило бета-версию Wedium, полноценный релиз в App Store и Google Play запланирован на июль. На лист ожидания уже подано более 10 000 заявок. Wedium — это короткие вертикальные видео в духе TikTok, но с принципиальным отличием: обязательная верификация личности. Зарегистрироваться и смотреть контент можно без подтверждения личности, но чтобы публиковать, лайкать или комментировать — нужно будет предоставить документ. Монетизация строится на гибридной модели: авторы получают 50% от рекламных доходов, а подписка без рекламы стоит €8,99 в месяц.
Ключевая общая черта обоих проектов — обязательная идентификация пользователей. Как считают аналитики, это является и главным маркетинговым плюсом и потенциальной возможностью провала новых соцсетей. Людям интересно понимать с кем они имеют дело, что может послужить драйвером роста. Но в то же время этот параграф создает трудности с набором аудитории, многие просто не захотят проходить верификацию.
Экономическая логика выглядит так: европейские рекламодатели ежегодно платят миллиарды Meta и ByteDance. Если хотя бы часть этого трафика удастся перенаправить на платформы с европейской юрисдикцией — бизнес-модель сработает. Но для этого нужна критическая масса пользователей, а собрать ее будет довольно сложно. Предыдущие европейские альтернативы — Mastodon, Bluesky и люксембургский Monnet — так и не смогли составить конкуренцию X с его 102 миллионами активных пользователей в ЕС.
Зарегистрироваться в лист ожидания W Social можно на wsocial.eu, Wedium — на wedium.social. Оба сайта уже работают.
