Huawei и Xiaomi назначили премьеры новых складных смартфонов на одно число — 7 сентября, ровно за двое суток до мероприятия Apple, на котором ждут первый складной iPhone. Обе компании подтвердили даты официально, и совпадение здесь совсем не случайное: за 48 часов до Apple мировая техническая пресса и так будет обсуждать раскладушки, а китайским брендам остается только вклиниться в этот разговор первыми и на своих условиях.
Первым выступит Huawei. Топ-менеджер Ричард Ю покажет Mate XT2 Ultimate Design — второе поколение фирменного смартфона с двумя линиями сгиба, который в сложенном виде превращается в обычный телефон, а в разложенном — в почти планшетный экран. Предзаказы с депозитом около $140 компания открыла на этой неделе, окончательную оплату примут уже после презентации — классический прием, который превращает шоу в финальный стимул к покупке. Заодно покажут новую операционную систему HarmonyOS7.
Четыре с половиной часа спустя на сцену выйдет Xiaomi. Ее новый 18 Fold складывается один раз, а не дважды: компания называет такой формат «mid-fold» — компромисс между громоздкой «книжкой» и компактной раскладушкой. Внешний экран — 5,38 дюйма, внутренний — 7,58 дюйма, сзади тройная камера с оптикой Leica. Внутри — собственный чип Xring O3, память LPDDR6 китайской CXMT и оболочка Surge OS4 с ИИ-моделью MiMo, которая работает на самом устройстве.
Здесь стоит учесть, что аналитики почти хором говорят, что новые iPhone подорожают. Марк Гурман из Bloomberg ждет прибавки около $100 — тогда iPhone18 Pro обойдется в $1199, а Pro Max в $1299. IDC называет цифру в $200, а аналитик GF Securities Джефф Пу — и вовсе $250-300, из-за чего Pro Max способен добраться до $1499. Причина одна на всех — глобальный дефицит оперативной памяти, который Тим Кук на звонке с инвесторами назвал «наводнением раз в сто лет» по темпам роста цен. Складного iPhone проблема тоже коснется. По слухам, вилка стоимости составит $2000-2500, тогда как складной Xiaomi при цене около $1650 выйдет заметно дешевле.
Получается, Huawei и Xiaomi выходят на сцену в момент, когда даже покупатель Apple обсуждает не столько новые функции, сколько рост цен. Для китайских брендов это готовый контраст: показать конкурентоспособный складной смартфон за пару дней до того, как компания из Купертино объявит куда более дорогой аналог. Причем только объявит, а не начнет продавать. Первую крупную презентацию в новой должности проведет Джон Тернус, сменивший Тима Кука на посту генерального директора 1 сентября, — и проведет ее именно в такой обстановке: подорожавшего рынка и разогретого ожидания складного iPhone, который сама компания еще не подтвердила ни названием, ни ценой.
Правда, конкурируют Huawei и Xiaomi не только с Apple, но и друг с другом. Утренний слот достается Huawei — смартфон с двумя сгибами визуально эффектнее и по традиции ассоциируется с флагманской демонстрацией технологий. Xiaomi выступает вечером и рискует оказаться в тени утреннего анонса, хотя ставка на собственный чип и привычный формат книжки должна привлечь другую аудиторию — тех, кто хочет большой складной флагман, а не выставочный экспонат.
Прием этот далеко не новый. Год назад Samsung провела виртуальную презентацию 4 сентября — за несколько дней до выхода iPhone17, с той же логикой перехвата внимания. А в 2013-м компания и вовсе устроила запуск Galaxy S4 в Radio City Music Hall с параллельным флешмобом на Таймс-сквер, стремясь затмить куда более скромные презентации Apple. Была у этого противостояния и курьезная сторона: однажды пиар-команда Samsung по ошибке опубликовала анонс собственного мероприятия Galaxy Unpacked прямо с айфона, и скриншот оплошности разошелся по сети быстрее самого анонса.
