«Хьюстон, у нас проблема» — примерно с таким настроением инженеры Apple подходят к завтрашней презентации. По данным некоторых источников, в конце августа компания выпускала лишь несколько сотен экземпляров складного iPhone в сутки. Обычно такую цифру называют о стартапе из гаража, а не о компании, которая ежегодно готовит для рынка сотни миллионов телефонов.
9 сентября Apple планирует показать iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и, наконец, первый складной аппарат iPhone Ultra. Именно вокруг раскладушки строится вся интрига. Если линейку Pro обновляют каждый год без особых сюрпризов, то полноценный вход в сегмент складных смартфонов компания откладывала почти десятилетие, пока Samsung, Huawei и Honor обкатывали шарниры и гибкие экраны на живых покупателях.
Причина проблемы не в нехватке деталей, а в собственных стандартах Apple. По данным издания Nikkei Asia, в августе компания добавила еще один этап пробной сборки перед стартом полноценного массового производства: инженеров не устраивала ровность раскрытого OLED-экрана (органический светодиодный дисплей, который должен сгибаться без заметной складки) и стабильность шарнира при многократном складывании. Один из источников говорит, что объем производства составлял лишь несколько сотен единиц в сутки, и такого темпа может не хватить, чтобы покрыть спрос. Для сравнения, по словам людей в отрасли, фабрикам сейчас нужно собирать десятки тысяч аппаратов ежедневно.
Разрыв нагляднее, если вспомнить масштаб обычного производства Apple. Флагманский завод Foxconn в Чжэнчжоу, так называемый «город iPhone», на пике мощности способен выпускать до 500 тысяч устройств в сутки. Поставщикам компании в целом заказано около 80 миллионов смартфонов на второе полугодие 2026 года, а весь годовой объем должен превысить 220 миллионов. На этом фоне несколько сотен раскладушек в день выглядят не производственной линией, а лабораторным экспериментом.
При этом Apple рассчитывала продать 7-8 миллионов складных iPhone в этом году, а позже повысила ориентир до 10 миллионов. При нынешнем темпе даже нижняя из этих цифр недостижима без резкого скачка производства, а скачок такого масштаба за одну-две недели до презентации не происходит. Сколько готовых устройств уже накоплено на складах, компания не раскрывает, но судя по темпам сборки, счет точно не идет на миллионы.
На всех раскладушек точно не хватит. Официальная дата старта продаж линейки iPhone 18, включая складную модель, — 18 сентября. Ровно неделя после презентации, стандартный для Apple цикл между анонсом и предзаказами. Но аналитики Forbes и Phone Arena отдельно оговаривают, что эта дата увереннее относится к обычным Pro-моделям, а не к раскладушке. Сценариев несколько: ограниченный старт 18 сентября с почти мгновенным ростом сроков доставки до нескольких недель, перенос широкой доступности на октябрь-декабрь, или вариант в духе iPhone X, который Apple показала в сентябре 2017 года, а продавать начала лишь в ноябре.
Здесь рождается любопытный эффект. Утечка о производственных муках, которая по всем меркам должна выглядеть провалом, на деле греет рынок лучше рекламы. Дефицит — старейший маркетинговый прием, и товар, который трудно достать, автоматически становится желаннее того, что лежит на каждой полке. Люди уже обсуждают не гибкость шарнира, а то, кто успеет получить свой экземпляр в первую неделю. Samsung в этом смысле проиграла темп: ее Galaxy Z Fold8 с экраном 7,6 дюйма продается открыто с июля по цене от $1899, и никакого ажиотажа вокруг него нет.
В этой истории есть и еще один важный адресат — китайские конкуренты. Huawei занимает около 60% рынка складных смартфонов в Китае и уже несколько лет продает такие устройства: от обычных моделей Mate X7 до тройного Mate XT. Honor и Xiaomi вместе тоже занимают заметную часть этого рынка.
Apple на их фоне только начинает: у компании пока нет ни одного проданного складного iPhone. Зато нам уже известно, что она поставила настолько жесткие требования к качеству экрана и шарнира, что производство не успевает быстро нарастить объемы. До презентации остается один день, но сигнал китайским брендам уже понятен. Apple собирается конкурировать не низкой ценой и не широким выбором моделей. Ее первый складной iPhone, похоже, будет дорогим, редким и труднодоступным, по крайней мере в первые недели продаж.
